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블루오션 상태인 해외시장의 혼합차 시장에 시장 점유율을 높이기 위해 노력해야한다. 그리고 제품 리뉴얼을 통해 국내 시장에서도 그 영역을 넓혀가야 한다. 물론 17차가 리뉴얼을 하였으나 성공적이라고 보기에는 조금 어려운 감이 있다.
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새로운 남성상이“꽃미남”이라는 존재로 대표됨. 목 차
1. 제품 소개
2. 환경 분석
- 문화적 환경
- 경제적 환경
- 인구통계적 환경
- 소비자 분석
- 타사 및 자사 분석
3. SWOT 분석
4. STP
5. 4P Marketing
6. 결론
7. 후기
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스킨푸드에게 기회로 작용한것은 무엇보다 친환경과 웰빙을 강조하는 사회 분위기라고 봅니다. 거기에 이미 미샤와 더 페이스 샵 등의 성공으로 인해 고객들이 기존에 가지고 있던 “저가 화장품=낮은 질” 의 이미지에서 상당 부분 벗어낫
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화장품 브랜드샵들이 등장하면서 기존의 화장품 시장은 고급적인 이미지와 실속형 이미지의 화장품 시장으로 재편되었다고 할 수 있다.
2) Targeting
스킨푸드는 기존의 초저가 브랜드샵 미샤, 더페이스샵들과 비슷하게 저가를 추구하면서도 그
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특징과 선정이유
Ⅱ. 소비자 의사결정과정
- 문제인식
- 정보탐색
- 대안평가
- 구매
- 구매 후 평가
Ⅲ. 소비자행동분석에 따른 로드샵의 마케팅
-미샤를 통해본 로드샵 마케팅
Ⅳ. 우리들의 마케팅
Ⅴ. 결론
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화장품 브랜드의 핵심은 소비자의 욕구와 필요에 대한 충족이자 그 시대가 원하는 혹은 바라는 그 자체만으로의 변화의 과정에 대한 적절한 타겟팅의 전략이라고 생각한다. 이에 스킨푸드라는 최적합적인 경영 요소를 가진 기업을 통해서 브
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화장품시장 현재 전망.
더페이스샵 홈페이지 - 신문자료 및 회사소개.
TVCF - 광고분석 thefaceshop vs 미샤.
이코노미스트 잡지 1. The face shop 선정이유
2. 화장품산업 연혁
3. The face shop 연혁
4. 시장의 상황
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 마케팅 믹
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화장품 시장 점유 현황
-한방 화장품 점유율
-매출 추이
기업내부분석
경쟁자분석
(1) 미샤
(2) 스킨푸드
(3) LG생활건강
SWOT
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
3. 전략
4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Pos
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화장품 시장과 저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 지속되고 있다. 더페이스샵, 미샤를 선두로 한 저가브랜드샵은 진입장벽이 낮기 때문에 스킨푸드, 뷰티크레딧, 에뛰드하우
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이후
1.핵심가치를 극대화한 상품전략
非 핵심요소를 과감히 제거
2. 비용을 최소화하는 탄력적 사업구조
3. 상품의 다각화 및 브랜드 인지도 제고
MISSHA 미샤
협력을 통한 효율적인 투자방법도 바람직
‘칩 시크’상품의 핵심 포인트
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