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미샤의 특징
2. 미샤의 마케팅전략
● 시장에 침투 (Market penetration)
● 틈새시장 이용
● 미샤의 마켓 포지셔닝 전략이 시장에 APPEAL
3. 미샤의 과제 (성공요건)
가. 브랜드 인지도를 높여라
나. 유명 화장품사의 저가공략에 맞설 수 있는
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마, 브루나이, 러시아, 멕시코 등 아시아지역은 물론 중동
지역까지 진출하는 등 국내외 860여개의 매장을 보유한 글로벌한 브랜드로 성장 중이다. 서 론
본 론
기업소개
선정이유
초기 외부환경(화장품 업계)과 SWOT분석
MISSHA
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화장품업계에서 기반을 충실히 다잡았다. 해외 시장에 활발하게 진출하고 있고 브랜드 인지도 및 고객 애호도 역시 높은 편이며 수익기반 역시 안정적이다. 하지만 미샤를 벤치마킹한 많은 다른 브랜드들이 저가 화장품시장에 진출하면서 업
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마케팅을 확대시킬 수 없다. 화장품시장에서 더페이스샵은 유통채널 단순화로 가격졍쟁력을 확보한 전형적인 사례다. 한발 앞서 화장품 가격에 거품을 가져오는 유통채널을 생략하고 과감한 단순화로 성공한 모델은 미샤였다. 그러나 2006년
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벌경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한뷰티산업진흥원
중국 화장품시장 현황 및 향후전망 KOTRA
아모레퍼시픽 홈
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브랜드샵 출점 이 후 전국 81개 매장을 확보
-10∼20대 초의 젊은 여성층을 타겟으로 한 공주를 연상시키는 로맨틱한 컨셉의 브랜드
-150개의 매장을 출점 예정 Skin Food 마케팅 성공사례
INTRO
VISION / MISSION
TREND
경쟁사 분석표
대표
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진보적인 브랜드 \'미샤\'
- 피부암, 화상환자 지원 등, 지속적인 CRM 활동
- 각종 문화행사를 지원하고 주관함으로 지적이고 진보적인 이미지를 구축 Ⅰ. 시장상황 분석
Ⅱ. BI 구축 및 제품 포지셔닝
Ⅲ. 커뮤니케이션 기획방향
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미샤 200호점 오픈
✴ 2005~2011년 세계 곳곳에 매장을 오픈 승승장구
✴ 2012년 현재 - 2011년 매출 3300억 달성 국내 브랜드 샾 1위 화장품시장 3위 달성 가격우위전략이란?
‘미샤’ 의 가격우위 전략
1. 인터넷을 이용한 마케팅효
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화장품 소비자분석
(1) 여성소비자 분석
(2) 남성소비자 분석
4. 미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 미샤 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 미샤의 마케팅전
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브랜드분석
(1) 미샤소개
(2) 기업철학
2. MISSHA 미샤 성공요인
3. 화장품시장 현황분석
4. MISSHA 미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. MISSHA 미샤 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. MISSHA 미샤 마케팅 4
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