|
일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결
도넛 시장 점유율 1위
브랜드
수제 도넛
- 프리미엄 전략
- 다양한 캐릭터 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 새로운 전략
7. 최종 결론
|
|
|
영업상무 출신 “조영권” CEO
2003년 3월 미국 본사에서 교육을 시작으로
파파존스의 한국 상륙, 1. PAPAJOHN’S History
2. PAPAJOHN’S KOREA
3. PAPAJOHN’S Analysis
4. SWOT/ 4P Analysis (Papa John’s,Pizza Hut, Domino’s)
5. Problems and Marketing Strategy
|
|
|
피자헛, 도미노피자, 던킨도너츠, 아웃백스테이크하우스, 베스킨라빈스, 델몬트, 캘로그, Altria Group, PepsiCo
의류 및 유통
생활용품
나이키, 코렐, 3M, P&G(비달사순, 팬틴, 위스퍼, 오레오, 프링글스), 존슨앤존스, 리바이스, 폴로, 이스트먼 코닥,
|
|
|
Woman
맞벌이 부부의 증가로 인한
외식산업 성장
여성의 경제력 상승으로
구매력 향상
기존 브랜드들의 꾸준한 성장
Safety
제품의 안전성에 대한
소비자의 인식 상승
피자의 사전적 의미
토마토소스와 치즈를 얹은
이탈리아 빵 요리
|
|
|
여성 소비자의 영향력 증대
시장에서의 피자의 대중화 외식
여성을 타겟으로 하는 기업
1990년 이대점을 시작으로 오픈
2000년 중국 북경 진출
2004년 ‘made for women’ 슬로건 교체
2006년 여성이 뽑은 ‘최고 명품 브랜드’ 수상 사례 선
|
|
|
Segmentation & Targeting
- 매장 이용 고객 중 여성이 남성보다 많음
Positioning – 여성 고객 취향에 따른
맛과 서비스의 차별화 주제 및 기업 선정 이유
기업 소개
시장 환경 분석
성공 요인 분석
결론
|
|
|
피자 등을 신규 메뉴로 갖춰놓고 있다.
(2) 가격전략
서브웨이의 가격이 전반적으로 높은이유는 이는 서브웨이의 건강식 전략에 따른 것으로 보인다. 그리고 등급에 나누어 가격대를 달리 하여 서비스를 제공 중이다. 클래식, 베스트, 프리미
|
|
|
피자헛 이야기
2.환경분석
(1)시장환경
1)수요 특성
2)소비자 특성
3)경쟁자 특성
(2)자사환경
1)시장 점유율
2)상품구성
3)차별화 된 서비스
3.기존 마케팅 전략
(1)STP전략
1)Segmentation
2)Targeting
3
|
|
|
미스터피자 전화 상담원 스크립트
아래는 고객이 전화를 하여 피자를 주문하도록 도와주는 상담원의 판매 스크립트다
1. 미스터피자입니다. 주문하시겠습니까?
2. 배달 받으실 곳 전화번호 말씀해주세요(신규)
배달 받으실 곳 전화번호 000-000-
|
|
|
도미노 피자’라고만 휴대폰 버튼을 누르면 가장 가까이 있는 도미노 피자 대리점과 보이스 통화를 연결시켜 줄 수 있다. 워드 다이얼은 비단 보이스 통화 방식으로만 연결되지 않고 앞서 윙크나 페이지 플러스처럼 폰페이지와 연결될 수도
|
|
메뉴펼치기
