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마케팅을 하는 것처럼 기업 또한 단지 국민의 공통된 이슈를 통해 감정을 자극하여 이윤을 창출하는 마케팅이 아닌 독도 문제를 세계에 알리고, 적극적으로 홍보하는 마케팅을 실시해야 한다는 것이다. 그렇다면 더욱 기업이미지의 상승효과
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‘민들레영토 희망의 스토리‘를 최근에 읽게 되었다. 그 책을 지은 저자는 ’총각네 야채가게‘란 책 또한 쓰셨다고 한다. 나는 이렇듯 한국에서 ’자수성가‘한 사람들의 성공담과 그러한 성공의 뒷 얘기들을 엿보며, 그 속에서 무언가를
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새로운 카페 개념 의 틈새시장공략 * 기업의 선정
* 기업소개 및 특성
* 환경분석
- 거시적
- 경쟁사분석
- SWOT분석
* 마케팅 전략의 과정(마케팅프로세스)
- STP전략
- 마케팅믹스 (4P)
* 제품전략
* 후기
- 문제점개선
- 결론
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1) 인구통계적
2) 사회문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
결론
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마케팅-STP, SWOT, 5P분석
3. 인사(리더십 포함)
4. 재무
5) 스타벅스의 성공요인
-제품 성공요인
-서비스 품질 성공 요인
-내부 고객 만족 경영
-마케팅 전략
-아이디어 전략
- 현지화 전략
6) 스타벅스의 발전방향
-스타벅스의 문제점
-앞으
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-1971년 Seattle에 스페셜 커피를
배전해 판매하는 소규모의 커피상점
을 오픈
-1982년 Howard Shultz는 마케팅부문
책임자로 입사하고 밀라노로 출장
-이탈리아 커피의 맛에 매료되어 Il
Gionale라는 커피숍을 열게 됨
-Starbucks에서 공급받은 원
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새로운 차문화를 제안하는 공간
커피에 익숙해져 있는 젊은 세대에게 우리의 전통 문화인 녹차와 녹차를 이용한 한국적인 먹거리를 제공하는 문화 체험 공간
설록차는 우리 전통차 문화에 대한 깊은 애정을 바탕으로 좋은 차 만들기에 주력
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의미한다.
- 목차 -
1. 서 론
1.1. 기업선정 이유
2. 본 론
2.1. 산업 환경 분석
2.2. STP 분석
2.3. SWOT 분석
2.4. Marketing mix
3. 결 론 1. 서 론
1.1. 기업선정 이유
2. 본 론
2.1. 산업 환경 분석
2.2. STP 분석
2.3. SWOT 분석
2.4. Marketing mix
3. 결 론
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마케팅 전략을 세움에 있어서 소비자의 생각을 읽어야 하는 것은 알았지만 이렇게 깊게까지 생각하여 그냥 지나칠 수 있는 생각을 잡아 소비자를 이끌 수 있다는 것도 대단한 아이디어인 것 같다.
또한 어떤 업종을 하는 데에 있어 처음부터
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마케팅전략의 도입은 후에 리서치비용절감을 이루고, 제품추천을 통해 고객친밀도를 높여서 스타벅스마케팅에 많은 도움을 줄 것으로 기대된다.
2) 온라인 Community와 연계
- 싸이와 같은 커뮤니티와 제휴를 해서, 스타벅스만의 프리미엄이 붙
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