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전략: 목표의 설정, 목표 소비자층 설정, 광고컨셉 설정, 광고예산 설정
광고크리에이티브전략: CR목표, CR컨셉설정, CR전략/전술
광고매체전략
상황분석, 기본전략, 매체전략: 과학적/이성적 접근 필요
크리에이티브전략: 예술적/감성적 접근
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 크리에이티브와 그 전략의 개념 2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면 3. 크리에이티브 전략 Ⅲ. 결론 1. 크리에이티브전략 2. 크리에이티브제작
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6)SWOT분석
7)소비자분석
2.광고기본전략
1)광고목표의 설정
2)광고목표 소비자 층
3)광고컨셉
3.크리에이티브전략
1)크리에이티브 목표
2)크리에이티브 컨셉
3)크리에이티브 전략
4)크리에이티브 전술
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6) 포지셔닝 맵
3. 자사 분석
1) 창립
2) 브랜드 특징
3) 판매 채널
4) 마케팅 커뮤니케이션
5) 포지셔닝
4. 타겟 분석
5. 컨 셉
6. 전 략
1) IMC 목표
2) 패키지전략
3) 서비스전략 - 처방전을 갖고 오세요
4) 광고 크리에이티브전략
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“참眞이슬露”는 무엇인가?
소비자의 NEED에 부합한 22도의 저도주
맛의 "깨끗함"과 숙취의 완화
⇒ 아침의 "깨끗함"을 구현
건강, 신선, 자연을 지향
⇒ 에메랄드 그린 칼라의 패키지 사용
참眞이슬露의 탄생배경
’96년
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-> 보통
3. A/S - 약 3.7점 -> 보통
4. 배송 - 약 4점 -> 만족
5. 직원서비스 - 약 3.7점 -> 보통
6. 접근의 용이성 - 약 3.8점 -> 보통 1. 광고상황분석
2. 광고기본전략단계
3. 광고 크리에이티브전략
4. 광고매체전략
5. 결론
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50만대에 그친 소니의 PS3를 압도 1. 기업 소개
2. 상황 분석 및 환경 분석
1) 시장 분석 2) 소비자 분석
3) 자사 분석 4) 경쟁사 분석
5) SWOT 분석
3. 광고 전략
1) 타사광고전략 2)컨셉 도출
3) 광고 목표 4)타겟 설정
5) 크리에이티브전략
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– SWOT분석
제품분석
1.위스퍼분석
2.화이트분석
3.위스퍼&화이트광고분석
소비자분석
1.설문조사
2.고려사항
3.고객충성도
광고기본전략
1.광고목표소비자층설정
광고크리에이티브전략
1.USP전략
스토리보드
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처음으로 언급한 사람은 아리스토텔레스이다. 그는 인간의 본질을 합리성으로 보고, 그것을 최대한으로 발휘함으로써 인간의 궁극적인 목적인 행복에이를 수 있다고 하였다. 1.상황분석
2.기본전략
3.크리에이티브전략
4.프로모션
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3.4% 성장함.
- 골프의류는 32.7%(1조4천5백80억원)
스포츠&아웃도어 의류는 39.3%(1조2천7백 60억원)의 높은 성장세를 보임. - 시장분석
- 소비자 분석
- 광고목표
- 스프리스 목표 소비자층
- Product Concept
- 광고크리에이티브전략
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