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크리에이티브는 단순히 창의적인 아이디어에만 의존하는 것이 아니라, 체계적인 전략과 철저한 분석을 기반으로 해야 한다고 생각합니다. 광고의 모든 요소들이 조화를 이루고, 목표 소비자에게 최적화된 형태로 전달될 때 비로소 성공적인
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Body Shop의 identity
더바디샵의 창립자 아니타 로딕은 처음에 더바디샵을 창립하면서 이윤추구보다 사회적 책임을 다하는 기업을 만드는 것을 목적으로 했다. 그렇기 때문에 더바디샵은 다른 회사들과는 다른 출발을 했다. 시작부터 달랐던 더
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9장 광고 크리에이티브 전략
[1. 크리에이티브 목표](258)
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과를 말한다.
크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤
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PART 1. 크리에이티브 전략
크리에이티브란?
크리에이티브 요건 및 목표
크리에이티브 전략
표현전략이 가져야할 7대 특성
크리에이티브 전략의 구성
메시지 내용
메시지 평가와 선정
크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지
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광고 크리에이티브 전략
광고의 창의성
1.광고의 창의성
·사전적 정의 - 창조할 수 있는 힘
·광고적 정의 - 무에서 유를 창조하는 기발한 발상, 광고의 구현까지 포괄하는 개념
·특정한 문제 해결 - ‘thinking out of the box’
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전략적인 접근을 하고 효과적인 결과를 측정하여 광고를 제작하는 것이 더욱 중요할 것이다. 또한 효율적인 광고 크리에이티브 전략을 사용하여 보다 효과적인 광고 제작을 위한 단계를 차근차근 밟아 나가는 것이 중요할 것이다. 광고는 시
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광고 크리에이티브 [크리에이티브 전략 대안][USP 전략][USP 전략이란][USP 전략의 3가지점][전략을 올바르게 이해하기 위한 기본적인 2가지 중요 포인트][현시점에서의 U.S.P전략 재조명][S.M.P란] 없음
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크리에이티브는
커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고
마케팅 목표와 전략을 달성할 수 있어야 한다
크리에이티브의 역할
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광고와 홍보를 포함한
프로모션 믹스 활동에 있
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크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비교. 중앙대학교 박사학위논문.
Alan Resnik. & Bruce L. Stern (1977, January). An analysis of Information Content in Television Advertising. Journal of Marketing, 41, 50-53.
Berher, D. (1981, October). A Restrospective : FCB Recall Study. Ad
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전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적 영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (
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