|
오리온 초코파이는 어떻게 중국시장을 공략할 수 있었나
- 수도거성 : 물이 흐르면 자연스럽게 도랑이 생긴다
중국은 하나의 시장이 아니다
넓은 영토에 다양한 민족과 소비계층이 함께 존재하고 있어 식품의 경우에도 음식, 성향 등이 지
|
|
|
한국 가수의 중국 시장 진출 배경
* 한류열풍
- 1997년부터 한국드라마 수출을 계기로 중국, 대만 등지에 일기 시작
한 대중문화 붐
- 1998년 가요 진출이 본격화한 이후에는 홍콩, 베트남, 태국, 필리핀, 인도네시아 등 동남아 일대까
|
|
|
개혁개방 이전 중국경제 첫번째
1949 - 1952 경제부흥정책을 추진국민경제부흥의 시기로 정함
토지개혁의 완성과 외국자본의 특권을 폐지, 주요 기간산업에 대해서 국유화 조치
1950년 2월, 중․소 우호동맹조약 체결
이에 발전소, 공장
|
|
|
1. 기업소개
1956년 창립
주력 업종 – 제과사업분야(초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿, 비스킷 등)
주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4천억 원 규모
빠른 해외진출을 통한 사업 글로벌화 (러시아, 중국, 중동, 동남아시아, 유럽과 미
|
|
|
중국 경제의 사유화 과정
1. 1961: 대약진 운동 실패
2. 1962: 실용주의 노선 등장
3. 1966: 문화혁명으로 사회, 경제 기반 파괴
4. 1976: 덩샤오핑 사망후 실용주의 정권
5. 1978: 외국자본에 대한 자유화까지 확대
외국 자본의 자유화 과정
|
|
|
서비스 제공
주부 체험단 운영
Bus 광고 진행
중점 도시 황금노선 운행하는 버스 광고 실시
Event 진행
일반인 모델 이벤트
제품 이벤트
인터넷 이벤트
Co-marketing
세탁업체 Co-marketing
일정량의 제품 및 업체 물품 지원
- 삼성전자 Co-
|
|
|
China
중국은 지역마다 생산환경과 소비시장 특성이 다르기에 충분한 시간을 갖고 현장을 답사하고, 현지 인력과의 관계 구축으로 불확실성 줄여야 한다
소황제 - 빠링허우
빠링허우’ 에 대해 알아보자!!
전체 2억4000만 명으로 추산되는 이
|
|
|
1. 중국 프랜차이즈 발전 현황
- 1987년 외국계 프랜차이즈 기업으로는 최초로 KFC가 중국시장에 진출
- 90년대 초부터는 중국기업들도 프랜차이즈 업종에 본격적으로 뛰어들기 시작
상하이화롄, 롄화, 둥라이순, 마란라멘 등
가맹점
|
|
|
기업 소개 – CEO 소개
스즈키 도시후미(1932년 12월 1일 – 일본 나가노현)
평사원에서 일본 최대, 세계 5위의 유통업체
‘SEVEN & i HOLDINGS’의 CEO가 됨
‘도전하지 않으려면 일하지 마라’라는 서적 출간
중국 진출기 – 이토
|
|
|
5. 고객특성
구매 의류종류 :
중가 의류를 구매하는 경우는 홍콩 브랜드를, 고가 의류 매의 경우는 외국 브랜드를 선택하고 저가 의류는 중국 브랜드를 구입한다.
구매 루트 :
체인점(38%)이 1위, 백화점(35%)이 2위, 의류 쇼핑센터(16%)가 3
|
|
메뉴펼치기
