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대학생 등 열심히 살지만 잘 드러나지 않는 사람을 기본 Motive로 하여 호응을 얻었다. 개인적인 생각이지만 한마디로 말하자면 서민층을 노리는 세대를 뛰어넘는 공익적인 광고 전략으로 큰 효과를 보았다.
박카스는 그동안 경쟁 제품이 등장
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박카스는 타겟층을 20대까지 확장하며 광고의 변화 이외에 새로운 마케팅을 진행한다. 이는 현재 대학생들에게 많이 알려져 이는 ‘국토대장정’이다. 국토대장적의 시작은 타겟층 확장에 따른 새로운 마케팅의 필요성을 인식한 박카스가 꿈
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대학생들의 모습이 아름답게 비춰진다.
박카스가 타겟을 젊은층으로 바꾼 이후 수행한 '대학생 국토 대장정'의 모습을 담아냈다.
1차 광고인 '농구'편이나 이번의 광고에서 공통적으로 건강하게 살아가는 오늘의 젊은이들을 표현해냈다.
이
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Promotion
광 고
03년 신검편, 젊은날의 선택
04년 야근, 재수생
05년 (최민식,임수정)여름, 만남
06년 당신의 박카스, 시험
이벤트
국토대장정
대학생 하계농활 지원 사업단위의 전략적 선택결정
성장 – 점유모형
BCG의 성장-점유모형
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대학생 등에게 인기가 좋을 것으로 예상된다. 단일품 목으로 구성된 것을 없애자는 것은 아니다. 라면을 한봉지만 끓이는 것은 아니기 때 문에 단일품목구성 판매도 괜찮지만 다양한 품목으로 구성된 판매도 병행하면 취향 에 따라 반응이 좋
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제약
나. 정치적 간섭
- 3 민영화의 정의
정부는 왜 민영화를 하게 되는가?
- 4. 민영화의 형태
- 5. 민영화 전략의 적용
- 사례 1. 한국(두산)중공업의 민영화
- 한국(두산)중공업 민영화 사례의 개선점
--한국 철도 민영화 사례
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박카스 가격인상효과(3월 18일 10% 인상/330원)와 무더위에 따른 판매량 증가로 분기 평균 30~40억원의 이익증가효과를 발생하도록 할 생각 1. 제약 업계 전반의 산업동향
2. 제약 업계 내의 동아제약 위치(비중)
3. 동아제약 기업개요
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박카스 가격인상효과(3월 18일 10% 인상/330원)와 무더위에 따른 판매량 증가로 분기 평균 30~40억원의 이익증가효과를 발생하도록 할 생각이다. 이에 대비하여 유통망의 관리에 중요성을 부각시키고 있다.
7. 기업 향후 전망
동아제약의 기업 향
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박카스를 부딪치며 마신다
그리고 "다시 일어나자"고 외친다. 기업소개
1. 동아그룹소개 및 계열사 소개
2. 동아제약 소개 및 연혁
3. 기본정신
상황분석
1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사분석
b
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동아 제약 ‘박카스’, 대한민국 1등 의약품
1. 기 업 소 개
1930~40년대
1932.서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 창업
1949.동아제약주식회사로 사명을 변경
1950~60년대
1961.알약 형태의 박카
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