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박카스에 선정 이유
박카스’가 드링크제 시장 맞수 ‘비타500’과의 매출경쟁에서 승세 굳히기에 들어갔다지난해 부터 매분기마다 엎치락 뒷치락하며 시소 경쟁을 펼쳤던 동아제약의 박카스와 광동제약 비타500. 하지만 올 2분기에 이어 3분
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건강에만 관심을 가지고 정작 우리가 먹는 의약품에는 무지했던 현대인들의 삶을 보면서 제약회사에 관심을 가지게 되었고 우리에게 ‘박카스’로 잘 알려져 친숙한 국내최대 제약회사인 동아제약에 대해 조사하게 되었다. 또한 타 제약회
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박카스는 매년 170억 정도를 광고에 투자한다고 한다. 이것을 기준으로 광고대행사가 동아제약 으로부터 매달 15억 정도의 광고매체예산이 주어진다고 가정하였다. 그중 70% 정도를 TV매체에 20%를 인쇄매체 그리고 마지막 10%를 라다오 광고에
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박카스의 마케팅 전략
§ 대량 생산 (Mass Production)
§ 대량 광고 (Mass Communication)
§ 대량 판매 (Mass Sale
국제마케팅 방안
동아제약 측의 마케팅을 바라보는 시점
시장에서의 경쟁 노하우
- ‘새 한국 시리즈’ 광고 등장
§ 박카스 해비(Heavy)
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박카스 브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는
많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것 Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별
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동아제약에서는 박카스를 업그레이드 시킨 박카스-D라는 새로운 제품을 출시해 450원의 가격으로 비타500에 맞섰다.
현상경품 이벤트
현재 ‘따자마자 페스티벌’이 06년도 3월부터 7월에 걸쳐 진행 중이다. 본 행사는 올 해 뿐만 아니라 과거에
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동아제약의 '박카스'의 아성을 위협할 정도로 엄청난 반응을 일으키고 있는 제품의 비결과 성공요인에 대해서 집중적으로 분석하고 싶어졌으며, 비타 500이라는 제품의 출시 배경과 준비 과정, 생산 과정 등을 조사함으로써 제조 기업에서 하
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박카스의 광고와 비교해 볼 때 비타500의 광고는 컨셉 전달력과 소비자 선호 및 인지에 부족하다는 것을 느낄 수 있다. 현재 동아제약의 박카스의 광고는 임수정과 최민식을 모델로 기용하여 사람 간의 정(情)을 자극하는 방법을 이용하여 호
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신문 뉴스 등 언론을 통한 홍보가능)
시장의 경쟁심화로 TV광고 시작 : “비”를 모델로 기용
- 주 고객층인 여성소비자를 확보하기 위한 공격적인 마케팅 광동제약㈜ 회사 소개
마케팅 전략 및 실적
비타500의 마케팅 전략 및 실적
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영업이익 31억 원,총 이익 189억 원(총 매출55%)
자양강장 드링크 시장 점유율 37%
박카스 유통의 한계성
웰빙추세에 따른 시장의 확대
광고모델‘비’의 브랜드 가치 상승
‘진짜’비타민C음료임이 확인
광동제약의 비타500은 국내 최초로
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