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따라서 비교적 넓은 의미를 나타내거나 좁은 의미를 지니고 있는 등 다양하게 정의되고 있다. 1. 개념과 개념적 정의
2. 변수의 조작적 정의
3. 마케팅현상의 계량화와 측정
4. 측정의 수준과 척도의 형태
5. 측정의 신뢰성과 타당성 평가
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척도를 사용하는 이유
척도법의 종류
쌍대비교척도법
쌍대비교척도법의 예
순위법
항목순위법
비율분할법
고정총합척도법
어의차이척도법
등급법
스타펠척도법
리커트형태척도법
Q-소트척도법
리커트합산척
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입력자료의 척도별 분류
트릭 MDS
: 등간척도나 비율척도로 측정된 자료를 분석하는데 사용되는 MDS
비메트릭 MDS
: 서열 척도로 측정된 자료를 분석하는데 사용 되는 MDS
★ 분류된 두가지 방식에 따라 어느 방식을 사용하는가에
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마케팅관리자는 자사제품이 목표한 위치에 포지셔닝이 되었는지를 확인하여야 한다. 소비자의 욕구와 경쟁을 포함한 여러 가지 환경은 시간의 흐름에 따라 지속적으로 변화되므로, 마케팅관리자는 계속적인 조사를 통하여 자사의 제품이 적
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조사개요
1)조사명과 조사목적
2) 조사 가설 설정
3) 설문과 조사방법
4) 설문디자인 및 수집방법
(1)설문디자인
(2)자료수집방법
5)표본설정6) 통계 설정 수치
Ⅱ.마케팅조사
1.자료분석
1) 인구 통계학 분석
2) 신뢰도분석
제품.
가격
광고
2. 빈
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마케팅」, 한국교과서주식회사, 2012
- 안광호& 임병훈 , 「마케팅조사원론 제 4판 」, 학현사 , 2008 ◎ 단원의 개관
1. 단원명 …………………………………… 1
2. 단원의 분석 …………………………………… 2
3. 수업자의 의도 및
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⑴ 자극을 분석하는 기법
① 서스톤 V 척도모델
② 어의차이 척도법(semantic differential scale)
⑵ 응답자를 분석하는 기법
① 리커트 합산 척도법(Likert summated scale)
② Q-소트기법(Q-sort technique)
Ⅲ. 척도 선택시 고려사항
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척도화 가능
단점 - 현실적으로 척도 구성 항목을 내용의 강도에 따라 일정한 순서로 배열하는 것 이 어렵다. 따라서 많은 문항을 척도화 할 수 없다.
- 다양한 특성을 포함하는 다차원적인 조사를 수행하기 위한 척도 불가능
(4) 의미분석화 척
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마케팅전략이 수립되어 전개되어야 한다. 이러한 측면에서 효율적 마케팅의 수립에 그 기반이 되는 척도는 객관적이면서 정확한 마케팅조사에서 중요한 비중을 차지함으로 이에 마케팅 담당자는 척도에 대한 정확한 이해를 기반으로 마케팅
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마케팅 조사자는 기본적인 고려사항들을 검토하여 직면하고 있는 조사 여건에 적합한 분석 기법을 선택해야 한다.
분석자료기법은 분석 목적, 측정척도 및 조사 설계 등에 따라 여러 가지로 분류할 수 있다.
통계분석의 기초 - 분석목적
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