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소비자행동론-제3판. 임종원외 / 경문사 / 2006
소비자행동론(전략적 접근).Henry Assael / 김성환 역 / 한티미디어 / 2005 A. Apple의 정보제공에 관한 보고서
1. Apple 소개
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 그 밖에 마케팅전략
6. 애플만의 정
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소비자행동론, 정문사. p.161
**이론설명
:고객들은 제품 성과에 대한 기대와 비교하여 제품에 대한 만족결정을 내린다. 여기서 기대는 예측되는 제품성과에 대한 고객들의 전망을 의미하며 성과가 어떠할 것이라는 예측을 반영한다.
따라서
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소비자행동론, 정문사. p.161
**이론설명
:고객들은 제품 성과에 대한 기대와 비교하여 제품에 대한 만족결정을 내린다. 여기서 기대는 예측되는 제품성과에 대한 고객들의 전망을 의미하며 성과가 어떠할 것이라는 예측을 반영한다.
따라서
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소비자가 자신이 추구하는 가치에 맞는 보다 현명한 소비를 할 수 있을 것으로 생각한다.
4. 참고문헌
1. 마케팅원론 한국 HRD 원격평생교육원 교안
2. 『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
3. 소비자행동론, 김규배, 김동태 외 8명,
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소비자행동론의 이해와 적용』, 박영사.
윤훈현(2003) 『소비자 행동론』, 도서출판 석정.
김은하(2000),『미혼 직장여성의 가치관과 라이프스타일』, 광고정보 5월호, 한국 방송광고공사
한희영(2004), 『상품학총론』, 삼영사,
박현희, “여성
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소비자행동론 (이학식외 2명 공저)
.http://captain.korea.ac.kr
(소비자광고 심리학 연구모임) 1.선정동기
2.시장현황
3.코카콜라 광고특징
4.코카콜라 광고분석
▲CONSUMER DECISION MAKING
▲소비자 의사결정 과정
▲정보처리 과정
▲소
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소비자들에게 전달되어야 한다.
4.참고문헌
-남인용 정승혜, 이성 설득 전략, 커뮤니케이션북스, 2016
-윤운현, 소비자행동론, 석정, 2005 1.서론
2.본론
1) 메시지의 개념
2) 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장점과 단점
3) 일면적 메시지
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소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
휴머니즘을 배경으로 한 광고 크리에이티브 연구: TV commercial message를 중심으로 - 장지영/건국대학교 석사학위논문 2003
올림푸스 광고 my digital stody (https://youtu.be/eaDot
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험하지 못하였던 행위에 대하여 과시하고 싶은 욕구를 가지고 있는 젊은 소비자층의 성향을 잘 이용한 것이라고 할 수 있다. 젊은 소비자들은 남들이 쉽게 경험하지 못하였던 행동에 대하여 SNS를 통해서 과시하고자 하는 욕망이 있으며, 이러
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이론 은 투입과 산출 두 가지를 고려하는데 비해, 불일치 이론은 산출에만 초점을 맞춘다. 둘째, 공평성 이론은 소비자 만족/불만족 결정이 두 단계를 거치는 것으로 제안된다. 즉, 자신과 상대방(판매자) 각각의 투입과 산출이 비교되고, 그
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