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브랜드 이미지 향상
웰빙마케팅
스토리텔링의 대표적 성공사례
독립국선포로 독특한 면모.
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세계책축제와 세계청소년
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브랜드와 비교하여 자사브랜드가 차지하는 차별적 우위, 제품 특성을 가장 잘 표현한 것
통합적 마케팅 커뮤니케이션 도구 : 광고, 판촉, PR, 인적판매, 체험마케팅, 버즈마케팅, CI
PPL, 포장 등
스토리텔링
제품을 일방적으로 설명하는 대신
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브랜드 이름은 제품에 대한소비자들의 신뢰성을 높여 주었다. 또한 제품 포장에도 유박사의 일러스트와 프로젝트 마크 부착하여 오리온에서 낸 닥터유 제품은 믿고 먹을 수 있다는 ‘신뢰’를 형성하고 있다.
② 스토리텔링 마케팅
오리온 \
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전통문화과
○국가 공모 사업 총괄 및 추진
○한옥마을 스토리텔링 개발 업무 추진
○전통문화 콘텐츠 해외마케팅 추진
○천년전주명품 ‘온’ 브랜드 육성 추진
○전주문화재단 역량 강화 사업 추진
○전주문화원 운영
○5개 문
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스토리텔링 마케팅의 최대 장점은 확실한 브랜드 포지셔닝이라고 할 수 있다. 앞으로 드라마형 광고는 이야기를 전달하는 데 그치지 않고 이야기와 이미지를 혼합한 형태가 나올 것으로 예상된다.
소비자인 나의 입장으로서 드라마형 광고는
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브랜드가 제품과 소비자와의 의사소통을 효과적인 디자인 요소로 표현한 제품으로 평가됐기 때문이다.
◇ Recommendations
● SK텔레콤 향후 발전방향
1) 첫째, SK텔레콤의 가장 큰 마케팅 방향은 고객을 연령층에 따라 세분화하여 차별화된 마케팅
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스토리와 성격을 담은 ‘글라소 비타민 워터 카카오프렌즈 에디션’을 콜라보로 출시하였다.
출판사 미호와는 카카오프렌즈의 일상을 컬러링 북으로 제작한 ‘헬로, 카카오프렌즈’를 출시해서 베스트셀러오 올랐고, 가이드북 브랜드인 저
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스토리텔링 마케팅은 상품 자체를 소개하는 것이 중요하지 않다. 상품에 담겨있는 의미나 개인적인 이야기를 통해 감성을 이끌어낸다. 그 상품 브랜드만 나오면 떠오르는 이야기인 것이다. 사람들이 상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야
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스토리텔링 마케팅은 상품 자체를 소개하는 것이 중요하지 않다. 상품에 담겨있는 의미나 개인적인 이야기를 통해 감성을 이끌어낸다. 그 상품 브랜드만 나오면 떠오르는 이야기인 것이다. 사람들이 상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야
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브랜드 이름을 부르는 날이 꼭 있었으면 좋겠다.
Ⅳ. 참 고 자 료
백승국, 『문화기호학과 문화콘텐츠』, 다미디어, 2004
이인화, 고욱 외 6인, 『디지털 스토리텔링』, 황금가지, 2003
교촌치킨 사이트, www.kyochon.co.kr
프랜차이즈프라자, www.franchis
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