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광고는 기업의 첨단 기술력을 기본으로 세계화에 앞장서기 시작하며 세계 속의 선진기업 이미지를 위한 기업의 광고 활동으로 시작되었다. 1990년대 초중반에는 세계화, 다양화, 개방화의 시대와 기업들의 생존전략을 위한 메시지를 전달하며
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설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
참고문헌
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광고론, 한국방송통신대학, 1991
◈ 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남출판사, 1993
◈ 문현정, 광고 언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대 석사학위 논문, 1995
◈ 송용섭·이대룡, 현대광고론, 서울 : 무역경영사, 1985
◈ 신인섭,
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전략론 PR 서울 책과 길 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 기업이미지 광고의 개념
2. PR(Public Relations)이란
3. 기업이미지 광고와 기업PR의 특징
4. 기업이미지의 개념과 효과
5. 기업이미지 광고의 변천과정
1) 1970년대 -기업이미지 창조의 시기
2) 1
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, 1979, 「광고의 개념」,『매스컴과 광고』, 경희대학교 부설 커뮤니케이션 조사연구소
◈한국방송통신대학교, 2002, 「홍보론」,『지상강좌』,한국방송통신대학교 Ⅰ. PR
Ⅱ. 광고
Ⅲ. 홍보
Ⅳ. 커뮤니케이션
Ⅴ. 참고문헌
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전략적 간호관리』, 한국방송통신대학교 출판문화원
변창자, 강윤숙, 강익화 외(2002), 『간호관리학 총론』, 수문사
지성애, 문희자 외(2000), 『간호관리학』, 수문사
한국간호학회 간호행정학회(2009), 『간호관리학』, 대한간호협회
김인경,
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광고효과에 미치는 영향, 이선영, 동의대학교 석사논문, 2007
2. 「시각화 전략」, 「심리학과 카피라이팅(2)」, 「표현 기법별 카피창작」, 「마케팅과 제품」,, 강승구, 한국방송통신대학교출판문화원,2023 1. 광고의 소비자들에게 영향을
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대형 다국적 기업은 경쟁적으로 중국에 생산 기지를 구축하고 있음
2. 소비성 전자 산업 분야의 성장
3. 통신 산업 분야의 빠른 성장
Ⅵ. 산업경쟁력과 컴퓨터산업
1. 현황 및 비전
2. 발전전략
Ⅶ. 산업경쟁력과 캐릭터산업
Ⅷ. 산업경
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광고로 새로운 여행지를 소개하는 방식, 그리고 그곳에 가면 무엇을 얻을 수 있는 지 등을 포지셔닝 전략으로 사용하고 있는 것이다.
3. 참고문헌
1) 김성영, 라선아 공저, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2) Terence A. Shimp 저, 오
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현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 언론의 자유화 및 경쟁화 2) 다매체 다채널 시대의 도래
3) 계층의 다양화와 직업의 전문성 4) 이익집단과 압력단체의 등장
5) 무관심 그룹의 등장 6)
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