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광고학 개론」(서울: 커뮤니케이션북스, 2005)
전세화,「광고가 들려주는 문화이야기」(서울: 알라딘, 2004)
문성기, “TV커머셜의 광고 사용에 관한 내용분석” (석사학위논문, 중앙대신문방송대학원, 2001)
김현삼, “향수 지향적광고와 물질 지
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광고
Ⅱ. 광고표현과 수사학
1. 광고언어의 음운론
2. 광고언어의 구조론
3. 광고언어의 의미론
Ⅲ. 광고표현과 인쇄광고기법
1. 헤드라인
1) 소비자의 시선끌기
2) 제품과 상표의 소개
3) 판매 전제의 소개
4) 본문으로 유도함
2. 카피
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방송통제에 관한 연구, 서울대박사논문 p87-119
12. 강대영(2005), 다원주의, 조합주의, 정책네트워크 이론을 통해 본 방송정책 결정과정연구, 서울대석사논문
13.서울 YWCA(2003), 수신료 분리징수논란, 국민은 어떻게 봐야 하나?
14. 이재현(2003), 현대
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방송통제에 관한 연구, 서울대박사논문 p87-119
12. 강대영(2005), 다원주의, 조합주의, 정책네트워크 이론을 통해 본 방송정책 결정과정연구, 서울대석사논문
13.서울 YWCA(2003), 수신료 분리징수논란, 국민은 어떻게 봐야 하나?
14. 이재현(2003), 현대
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광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구,” 성균관대학교 일반대학원 스포츠과학과 석사학위 논문.
최성재(2002), “감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과차이에 관한 연구 : 고관여 제품을 중심으로,” 연세대학교 대학원 신문방송
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방송사간의 교차보조)를 마련해야 한다.
※지원을 하지 않을 경우 광고나 부대사업을 할 수 있도록 허용해야 하는데, 공익채널의 정체성 문제가 발생할 가능성이 크다.
의무전송 문제: 공공채널의 경우 현재 방송법 시행령 제54조에 따라 종
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대한 개념적 체계
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 특성
2. 인터넷 경품광고에 대한 이해
1) 인터넷 경품광고의 정의
2) 인터넷 경품광고의 특징
3. 이론의 탐색
제 3장 20대 대학생의 동기유발을 위한 인터넷 경품광고의 효과적 전략 방
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광고
④ 공익(공공봉사)기업광고
3) 광고지역에 의한 분류
4) 소구방식에 의한 분류
5) 광고형식에 의한 분류
4. 대체광고
1) 대채광고의 정의
2) 광고대행사의 분석
3) 광고시장의 현황
4) 광고계의 흐름과 전망
5) 카피라
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광고는 허용할 수 있다라고 판결해 비교광고의 획기적인 계기가 마련되었기 때문이다. 현재 우리나라의 공정거래위원회가 공표한 비교광고 허용지침에 따르면 경쟁기업의 실명, 상품명이 사용 가능하고 비교대상, 기준, 방법 등에서 객관타
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광고 주변 환경의 변화
Ⅲ. 바람직한 전략의 수립
3. 연구방법 및 분석
(1) 연구방법
(2) 싸이언 DMB폰 TV스캔들-쇼파편
(3) 싸이언 샤인폰-정장편
(4) 싸이언 Slim Folder 폰-현빈 & 김태희 편
4. 결론
(1) 요약-
(2) 연구의 한계
* 참고문헌
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