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1. 브랜드선정 이유와 조사방법
최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다.
국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2011년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로
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글로벌 시대의 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화 SPA브랜드가 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략
해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 변화 유통과 상품가치의 개발
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마케팅관리
ZARA
Do you know ‘ZARA’ ?
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
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✔ ‘ZARA’는 재빠르다!
✔ 소비자의 욕구와 need를 끊임없이 충족시키는 브랜드
✔ NO PROMOTION!!
about ZARA & History
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패션계사람들과 연예인들이 기부를 더 이상 어렵고 거창한 의식이라고 생각하지 않고 스타일리시한 기부를 시작하였고 젊은이들 역시 기부를 어렵게 생각하지않고있다. 최근 기부문화가 무겁고 딱딱한 기부문화에서 가볍고 즐거운 기부
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글로벌 시장에서의 경쟁력 강화
- FASHION, 국가 이미지와 브랜드 이미지가 중요한 고부가가치 산업
2) 구체적 목적
- 한류 현상의 사회 문화적 배경을 살핌
- 중국에 나타난 한류 현상의 형성 과정과 그 파급 효과 고찰
- 한국 패션업체
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휘들옷이란
에너지 절약
열 차단
편리성
한국 문화유산의 정신적 가치와 우수성 반영한 디자인
쿨비즈 시장
쿨비즈란 시원하다와 멋있다 라는 뜻의 쿨(cool)과 비즈니스(business)의 약식 표현인 비즈(Biz)를 합친 신조어로 여름에 가벼운
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글로벌 브랜드를 가진다면 우리나라를 이끌 선도 산업은 다시 한 번 섬유산업가 될 것임을 확신한다.
피에트 몬드리안은 그의 작품, \"Broadway Boogie-Woogie\"등에서 질서와 비율과 균형의 미를 나타냈으며, 보다 선명하고 다이내믹한 색채를 통해
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패션, 미용, 인테리어, 요리 등
여성적 라이프 스타일에 관심을 기울이는 현상을 의미.
메트로섹슈얼리즘에서 말하는 남성은 겉치장에 신경 쓰지 않는다는
전통적인 관념에서 벗어나 외모를 가꾸는 데 신경을 씀.
동시에 내면적으로도 부
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환경분석
2) 패션시장 환경
3) 소비자 분석
2. 브랜드 분석
1) Salvatore Ferragamo 분석
2) 브랜드 STP 분석
3) 경쟁브랜드 분석
4) SWOT 분석 및 전략
3. 마케팅 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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패션 이론
제4장 패션과 대중문화
제5장 패션과 소비자 문화
제2부 패션 소재의 관리
제6장 패션 소재의 생산
제7장 패션 소재의 염색
제8장 의복소비와 세탁문화
제9장 환경과 패션 문화
제10장 의생활과 친환경 소비
제3부 패션 비즈니스의
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