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제8장 기업문화의 변화관리와 성공조건
1. 기업문화개발 및 변화과정에서의 저항 요인
(1) 기업문화 추진의 현상적 특징
1) 문화를 재형성할 필요가 있는 상황(딜과 케네디의 입장)
① 환경에 근본적 변화가 일어나기 시작했고, 기업이 항상
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제8장 가치유형별 기업문화 사례
1. 우수기업의 공유가치
(1) 개요
① 초일류 기업에서 공통적으로 강조하는 핵심가치: 종업원 만족, 직원 만족
② 종업원을 인간존중의 차원에서 존중, 능력을 개발, 효율적으로 활용하여야 함
③ 종업원 만족
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제8장 가치유형별 기업문화 사례
1. 우수기업의 공유가치
(1) 개요
① 초일류 기업에서 공통적으로 강조하는 핵심가치: 종업원 만족, 직원 만족
② 종업원을 인간존중의 차원에서 존중, 능력을 개발, 효율적으로 활용하여야 함
③ 종업원 만족
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제8장 가치유형별 기업문화 사례
1. 우수기업의 공유가치
(1) 개요
① 초일류 기업에서 공통적으로 강조하는 핵심가치: 종업원 만족, 직원 만족
② 종업원을 인간존중의 차원에서 존중, 능력을 개발, 효율적으로 활용하여야 함
③ 종업원 만족
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제2장 마케팅 전략
1. 전략이란?
① 환경의 제약 하에서 목표달성을 위해 조직이 사용하는 주요 수단으로서 환경과 자원 동원의 상호작용 유형
② 전략의 구성요소인 목표, 상황, 행위. 기업 활동의 제약조건이 되는 환경을 분석하고, 정확한
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제1장 환경변화와 마케팅
1. 마케팅의 정의
(1) 개념
① 개인, 기업 등이 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포해 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일
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제1장 환경변화와 마케팅 제2장 마케팅 전략 제3장 소비자의 구매의사결정 과정 제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들 제5장 마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔
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시험 마케팅
⑤ 유통 관련 조사
- 유통방식 결정
- 소매상 위치 결정
- 상권분석
- 시장 커버리지 전략 결정
- 유통경로 변경 결정
- 물류창고 규모, 위치 등 결정
- 적정재고에 관한 결정
⑥ 가격 관련 조사
- 가격결정
- 가격변경에 따른 소비
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제1장 마케팅의 이해
1. 마케팅이란
1) 마케팅의 정의
① 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 가격을 결정하며, 정보를 제공하고, 가용하게 하여 교환을 통해 조직, 고객 및 이해관계자. 나아가 사회 전체에 가치를 더하는 과정임
② 마케팅은
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제3장 IMC 효과 측정
1. IMC 효과 측정의 의의
1) IMC 효과 측정의 중요성
① IMC 효과의 측정은 제2장에서 살펴본 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립과정 중 마지막 단계임
② 마케팅 커뮤니케이션을 시행하고 나면 효과를 측정하여 그 결과에 따라
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