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커뮤니케이션 지원이 우선적으로 필요하며, 사업 수준에서는 구체적 실행안 및 자원분배, 실행주체의 결정과 커뮤니케이션의 실행이 필요하다.
Ⅲ. 결 론
대기업의 스포츠 이벤트 마케팅적용에 대해 다음과 같은 방안에 대한 결과를 얻었다
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커뮤니케이션 지원이 우선적으로 필요하며, 사업 수준에서는 구체적 실행안 및 자원분배, 실행주체의 결정과 커뮤니케이션의 실행이 필요하다.
Ⅲ. 결 론
대기업의 스포츠 이벤트 마케팅적용에 대해 다음과 같은 방안에 대한 결과를 얻었다
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- 에이전트란 ?
다른 사람을 대신하여 업무나 교섭을 대행 하도
록 권한이 부여된 사람이다(송기성,1998).
프로스포츠 서비스 계약을 협상하거나 프로선수
로서의 일자리를 찾는 선수들을 대리하는 그 어
떤 사람이다(Ruxin,1993).
스
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스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어 * 새로운 경영환경의 이해
Ⅰ. 경영환경의 이해
1. 기업환경의 의의
2. 기업환경의 유형
1) 외부환경
(1) 일반환경
(2) 과업환경
2) 내부
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스포츠 마케팅의 발달사
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠
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스포츠 스폰서십의 경우 이러한 환경은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포츠는 그 사회적 가치와 폭넓은 미디어의 관심을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 정책을 위해 이상적인 활동공간을 제공해 준다. 올림픽이나 월드컵 축구경기 또는 자
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미디어의 실제』,
커뮤니케이션북스 , 2001
오인환, 현대광고론, 나남, 2001
최재현. 1994. 기업이미지 관리 어떻게 할 것인가?. 서울. 이미지관리연구소.
한정호, 강승구. 2002. 홍보론. 서울. 한국방송통신대학교 출판부.
홍석영. 1994. 기업광고를
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스포츠 이벤트 및 타이틀, 선수 또는 경기장 시설물 등의 이용으로 인한 독특한 광고노출 효과를 갖는다. 둘째, 스포츠의 인기도를 이용함으로써 소비자들의 광고 수용성이 높다. 셋째, 매스미디어를 이용한 매스시장과 스포츠 이벤트의 특성
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미디어 개발 노출을 위해 통합적 스포츠 마케팅을 수행해야 한다는 점입니다.
이 마케팅의 장점은 첫째, 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽
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스포츠를 이용한 광고
② 스포츠를 이용한 광고의 성장요인
1) 새로운 커뮤니케이션 수단으로서의 가치 인식.
2) 스포츠에 대한 긍정적인 이미지.
3) 스포츠에 대한 대중들의 관심.
4) 스포츠에 대한 매스 미디어의 관심.
5) 스포츠조직의 상품화
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