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3. 인터넷 구전 마케팅
(1) 인터넷의 구전활동에 대한 영향
- 버즈(buzz: 상품에 대한 떠도는 이야기)
☞ 미국경제의 3분의 2를 약간 넘는 부분이 버즈 현상의 영향
- 13%는 버즈현상의 큰 영향을 받음
: 장난감, 스포츠용품, 영화, 방송, 오
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마케팅 효과
(1) 비용 효율성과 브랜드 홍보
(2) 고객 연결 및 브랜드 구축
(3) 버즈를 통한 인지도 향상
(4) 새로운 수익 흐름의 생성
5. 결론
(1) 팝업스토어의 현황 및 전망
(2) 팝업스토어의 전략적 가치와 미래 방향
참고문헌
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사례분석과 전문가 인터뷰를 중심으로, 단국대학교 경영대학원 석사학위논문
배종길(2008), 공연예술의 특성, 공연제작의 과정과 실무
엄주희, 박정기(2015), 사물인터넷 환경 변화에 따른 상호작용성에 관한 사례 연구, 한국과학예술포럼, 19, 47
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버즈 마케팅 전술(뉴스레터 및 포스터)을 이용했다. 그러나 더 중요한 것은 이들 공동체 내에서 마롤 전파되는 홍보에 크게 의존했다. ‘할리’의 소유자 그룹은 전국에 걸쳐 할리 소유자들을 유인한 숱한 집회를 후원하면서 재빨리 힘을 되
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체험마케팅 버즈마케팅 PR
체험마케팅
━━━━─────────…
• 체험경제의 개념에서 비롯
• 체험경제
- 1차 재화, 2차 상품, 3차 서비스, 4차 경제는 체험
- 재화, 제품, 서비스에 역점을 두는 기존 경제의
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버즈마케팅
마케팅 전술로는 첫째, 첨병을 심어 놓는다. 첨병 역할을 하는 사람들은 여론을 형성하는데 있어서 남다른 능력을 가지고 있다. 경영관리를 맡은 사람들 사이에서는 그처럼 첨병 역할을 할 수 있는 사람들에게 그들의 제품과 접하
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버즈마케팅이 있었다. ㈜카카오가 개발한 애플리케이션인 카카오톡, 카카오 플러스 친구, 카카오 스토리는 사용자들을 모으기 위해서 TV나 인터넷 등으로 광고를 한 것이 아니라 스마트폰 사용자들 사이에서 입소문에 의해 자연스럽게 퍼져
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사람들 사이의 네트워크 구성에 있는데, 휴먼 네트워크가 잘 구성되지 않은 커뮤니티에서는 실패할 확률이 높다. 게다가 입소문에 의한 마케팅 효과를 정량적으로 분석하기 어렵기 때문에 전략 구성에 있어 큰 애로사항이 될 것이다. 즉, 입
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것이다.
마케팅의 첫 번째 규칙은 훌륭한 제품을 갖는 것이라고 말하곤 했다. 마케팅의 두 번째 규칙은 그의 말에 따르면 첫 번째 규칙을 절대로 잊지 않는 것이다.
나쁜 입소문, 부정적 버즈는 긍정적인 버즈보다 훨씬 빨리 퍼진다.
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, 친구 따라 강남 간다고 할만큼 자신의 주위 인물에 절대적인 의미를 부여하는 이들에게 버즈마케팅의 효과는 엄청난 것이다.
앞서 언급한 것처럼 많은 사람들은 버즈마케팅은 이제 더 이상 우연이나 행운의 결과가 아니라 사전에 치밀하게
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