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소비자들 또한 기업이 가지는 선한 이미지를 소비의 판단 기준으로 삼고 있다.
현대사회에서 새롭게 등장한 기업윤리의 개념에 대해서 이해하기 위해선 기업윤리의 기본원리로서 의무론, 공리론, 정의론, 권리론, 상대주의 관점에 대해 이
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소비자는 단순히 보는 것보다 직접 만져보고 구매하길 선호
- 중략 - 제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와 구
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Ⅰ. 서 론
관여도(involvement)는 소비자가 어떤 대상에 대하여 느끼는 개인적인 관련성 혹은 관심도를 의미한다. 소비자의 관여도에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 구분되며 관련제품구매에 대한 소비자의 행동과 기업의 광고기획전략
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소비자들은 기업들에 ‘좋은 제품’뿐만 아니라 ‘착한 마음씨’까지 요구하고 있다”고 분석했다.
기업의 이윤추구의 목적과 더불어, ‘지속가능 경영을 위한 CSR’이 화두로 떠오르고 있다. 이에 맞춰 기업들은 체계적인 추진체계와 CSR조
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소비자는 단순히 보는 것보다 직접 만져보고 구매하길 선호
- 중략 - 제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와 구
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제6장 노출 및 주의
1. 소비자 정보처리과정의 의의
① 우리는 하루에도 수백 종류의 다양한 정보에 노출되고 그 중 몇 십 또는 몇 백 가지 처리
② 소비자 정보처리과정의 개념: 소비자가 자극에 노출되고, 주의를 기울이며, 자극 내의 정보를
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소비자들은 제품에 따라 상이한 수준의 관여도를 보임
㉠ 제품의 관여도를 실무에 활용할 때 발생하는 제약
․ 제품의 관여도의 수준에 따라 고관여/저관여 제품으로 명확하게 구분하기 어려운 경우多
․ 같은 제품이라도
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Ⅰ. 들어가며
현대 사회에서 소비자들은 IT기술의 발달로 수많은 매체를 통해 다양한 상품들을 쉽게 접할 수 있게 되었다. 이는 소비자가 짧은 시간에 많은 제품을 비교 할 수 있는 기회를 가진다는 것도 같은 의미이다. 이런 동시 다발적인
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제6장 노출 및 주의
1. 소비자 정보처리과정의 의의
① 우리는 하루에도 수백 종류의 다양한 정보에 노출되고 그 중 몇 십 또는 몇 백 가지 처리
② 소비자 정보처리과정의 개념: 소비자가 자극에 노출되고, 주의를 기울이며, 자극 내의 정보를
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슷한 답을 얻을 수 있었다. 대부분 계속 이용했던 제품을 구매하며, 10명중 2명은 새로운 것을 시도하려 할 것이라는 답변이었다.
소비자들은 모두 각 개인마다 다른 환경과 생각, 생활양식을 가지고 있기 때문에 그 생활의 일부를 이루는 구
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