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패션 브랜드가 다양한 지역 및 문화에 맞추어 제품, 마케팅, 및 비즈니스 전략을 조정하여 지역 시장에서 성공하려는 전략을 의미한다. 이는 지역적인 선호도, 문화, 기후, 법률, 제도, 경제 등을 고려하여 상품과 서비스를 수정하거나 개발하
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패션리테일링과 머천다이징』, 한국방송통신대학교출판문화원
* http://dl.nanet.go.kr/OpenFlashViewer.do 최계봉(2013), “인터넷쇼핑에서 이용고객의 인터넷쇼핑몰 특성과 정보시스템요인이 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구”, 석박사학위논문
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럭셔리 브랜드
: 뷰티 제품 & 패션 라인 위주 및 인기↑
- 2018년 국내 인기 브랜드 자리 탈환
: 젊은 층 마케팅 주력(방탄소년단, 수지)
: 디올 옴므(Dior Homme) 재진출 주력 및 성공적 마케팅 HISTORY
SIGNATURE
ART DIRECTER
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이다. 브랜드의 역사가 오래되었긴 하지만 대형 유통회사가 만든 브랜드를 이기기에는 개인이 만든 브랜드이기 때문에 레드오션인 패션 브랜드에서 살아남기 위해서는 전략이 필요하다. 그래서 상품 타겟을 제대로 잡고 중년층 소비자에게
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패션&스트릿 패션 경계 X, 새로운 디자인 전개 노력
: 2018년 리카르도 티시(Ricardo Tisci) 영입 후 변화 시도
: 현재, 셀러브리티, 연예인, 인플루언서 등 SNS 활용 마케팅 및 홍보 - 버버리의 역사(History)
- 버버리의 부록: 차브(Appendix
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[PAST]
- 1854년 설립
- 프랑스 파리 뤼 노브 데 카푸친느 4번가(4 Rue Neuve des Capucines)
- 교통수단 발달 따라 함께 성장
‘마차’ . 귀족 트렁크 정리 및 제작 회사
‘자동차 & 배’ . 여행 & 생활 & 패션 용품
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[PAST]
-1913년 Boutique 오픈
- 프랑스 파리 캉봉(rue?Cambon) 모자 가게 오픈 후 도빌(Deauville)에 오픈
- 편안함 & 실용성 위주 컬렉션(의류 & 코스메틱)
[PRESENT]
- 세계 3대 명품 패션 브랜드
- 여성 패션 라인 위주, 대규모 기업에 소속X(비상
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패션산업의 환경오염이 심각. 패스트 패션 의류는 대량 생산되는 과정에서 유독 화학물질을, 세탁 과정에서는 플라스틱 섬유를 방출하고, 쉽게 버려지는 특성상 쓰레기를 양산. 주택, 교통, 식료품에 이어 의류는 환경오염에 가장 큰 영향을
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[PAST]
- 1837년 설립
- 프랑스 파리 생 토노레(Saint-Honore)
- 교통수단 발달 따라 함께 성장
‘마차’ . 귀족 마구 만들던 회사: 브랜드 대표 이미지 & 로고
‘자동차 & 배’ . 여행 & 생활 & 패션 가죽 용품 제
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패션 섬유 및 의류 관련 글로벌 협정으로 전 세계 패션 산업이 글로벌 경쟁체제로 돌입한 계기가 되었다. 섬유 및 의류 협정(ACT)으로 인해 무역 블록화 개방과 글로벌화가 심화되며 등장하였으며 역내 보호 무역주의를 동반하며 선진국과 개
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