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브랜드의 시장진입 & 대형 마트 의 베이커리 시장 진입
경쟁사들의 출현으로기존의 크라운 베이커리 위기
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리네이밍과 새로운 컨셉의 이미지 창출의 필요성
Market Analysis
Market Analysis
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리 시장은
연간 1조 4천억 원대(이중 25%정도를 기업형 브랜드들이 차지하고 있음)이다.
<자료출처: 창업뉴스 2007년,
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Background & Direction
저렴한 가격, 편리한 배송
많은 성공사례
너도 나도 인터넷 홈쇼핑 창설
인터넷 쇼핑몰 과다 홍수
정의
넘쳐나는 인터넷 쇼핑몰, 애매한 시장 점유율 그리고
의류쇼핑몰이 연상되지 않는 네임
목표
리네이밍
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브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 상위권 유지
2010년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장
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Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
07. Basic System
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브랜드를 안고 있는 사람은 얼마 많지는 않다
그리고 노스페이스와 같은 느낌인지라 많은 사람들이 이미테이션으로 알고 있는 사람도 있다 .
그래서 아웃도어 계에서 우리 브랜드를 알리기 위해서 리네이밍 필요합니다 1. Project Backgroun
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브랜드인지도 상승 전략필요
- 타겟 24~30
- 양쪽 엄지발가락을 서프보드의 앞끝에 걸고 보드를 타다 (2) (어떤 어려움도) 이겨내다, 살아 남다
의류 브랜드와 연관성이 적음
행텐(Hang Ten)은 의류 브랜드와 연관성이 적다.
리네이밍을
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수 있는 리네이밍과 스낵 시장에서의 안정적인 자리 확보 01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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시장 분석
+ 자사분석 , SWOT분석, 경쟁사분석, 소비자분석
3. Brand Naming Strategy
+ Brand name spectrum
+ Name positioning map
+ Concept
+ Keyword
+ Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
6. Basic System
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리네이밍 필요하다.
【목표】
‘액티비아’의 네임을 새로 개발하여
국내 1위 발효유 브랜드로 성장
▶ Market Trend Analysis
시장분석
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국내 발효유 요구르트 시장상
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