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나로서는 판단하기 애매하기 때문이다. 1. 들리지 않았던 목소리
2. 스포츠/축제는 비정치적인가?
3. 월드컵 읽기의 자의성
4.‘자랑스러운 우리 한국인’일까?
5. 왜 그리 ‘하나됨’을 좋아할까?
6. 단결과 화합의 반정치성
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~한민국 아이템 분석
대~한민국을 통한 새로운 국가 이미지
대한민국의 대외홍보전략의 방향과 과제
스포츠를 통한 홍보활동 검증
003. New Korea
Concept 도출
Korea 홍보의 목적과 목표
Targeting
Korea 홍보 기본방향
세부실행계획
제언사항
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붉은악마의 응원 문화를 보며 전 세계가 놀라움을 금치 못하였으며 앞으로도 이런 종류의 응원이 필요 할 것으로 예상된다. 제1장
(1)스포츠 특성중 하나인 불확실성의 의미와 이를 보장하기 위한 스포츠의 관행
(2)구트먼이 제기한 현대
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붉은 악마처럼 꾸준히 그때를 준비한다면, 다음 축제의 마당은 시민운동이 펼칠지도 모른다. 1. 스포츠 공화국 국민의 모두 발언
2. Be the Reds
3. 왜 모였을까?
4. 어떻게 읽을 것인가?
5. 무엇을 남겼는가? - 시민운동적 함의
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붉은악마와 월드컵, 서울대학교 출판부, 2005
김도균, 월드컵 비즈니스, 국민체육진흥공단, 2003
[참고 인터넷싸이트]
http://www.fifa.com (FIFA 공식 홈페이지)
http://www.esports.pe.kr (김도균교수의 스포츠마케팅 포럼) I. 들어가는말
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붉은 악마'의 응원이 응원문화의 전부라고 오인하기 쉽지만 응원 문화는 고교, 대학교 등의 학교와 야구, 농구와 같은 축구 이외의 스포츠에서도 끊임없이 그 모습을 나타내고 있다. 월드컵 당시 '붉은 악마' 의 응원은 그것을 표면 위로 부각
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붉은악마의 탄생과 논란 (1)
1)축구관전문화, 그리고 붉은악마의 등장
2)붉은악마라는 이름으로...
3)4년전에도 붉은악마는 논란의 대상이었다
2. Made in Red
1)창립의 1등 공신은 PC통신?
2) 붉은악마의 시작 (1)
-칸타타
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붉은악마와 월드컵, 서울대학교 출판부, 2005
김도균, 월드컵 비즈니스, 국민체육진흥공단, 2003
[참고 인터넷싸이트]
http://www.fifa.com (FIFA 공식 홈페이지)
http://www.esports.pe.kr (김도균교수의 스포츠마케팅 포럼) I. 들어가는 말
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사회학(서울:2004, 도서출판 그린)
2) 사이버문화연구소 저, 「Cyber is...」(서울:2001, 역사넷)
3) 윤영길, 2002월드컵 붉은악마의 거리응원 동기(서울:2004, 한국체육학회지43권 제4호)
4) 조동기 외, 사이버 공간에서의 여론형성과 집합행동(서울:2001,
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스포츠 이벤트 차별화 전략을 상업주의로써 사용하지 말고, 모델들을 잘 이용하여 한 단계 더 업그레이드 된 광고를 선보이도록 노력하여야 할 것이다.
그리고 체계적인 마케팅 전략을 수립하여 제한된 월드컵 마케팅 구조 속에서 최대한의
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