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‘댕기머리’는!
1998년 두리화장품에서 출범후 12년간 국내
한방 헤어제품 시장을 선도하고 있다. 한방샴푸
댕기머리
1. Project 정의 및 목표
2. Market Trend Analysis
3. Brand Naming strategy
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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네임 개
발관련 시장이 커질 경우 비용적인 측면과 생활적인 측면에서 많은 개선과 발전이 있
을 것으로 예상된다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근.
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I. 서론
브랜드 리뉴얼 실패와 관련한 유명한 사례가 있다. 1970년대 펩시가 미국 내에서 ‘펩시 챌린지’ 이벤트를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛보게 한 후 자신이 좋아하는 것을 집
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브랜드에게 밀림
– 잠뱅이 청바지의 디자인이나 라인은 충분히 소비자들에게 선호될 만하지만 독특한 특징이 필요함 1. 잠뱅이 분석
- 마케팅 4P전략분석
- 잠뱅이 SWOT 분석
- 경쟁상황 및 환경분석
2. 잠뱅이 리뉴얼
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리를 광고모델로 활용하였고, 중국의 높은 민족의식을 반영하기 위해 영어를 줄이고 최대한 중국어를 사용하려 노력한다. 최근은 현지 브랜드에 새로운 변화를 준 ‘뉴 무에사이’의 대대적인 리 런칭에 돌입하며 중국인이 좋아하는 색깔인
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브랜드 파워보다는 트렌드와 유행을 반영한 제품기획으로 상품을 판매)회사인 유니클로는 일본 ‘패스트리테일링’사가 1984년에 창립한 캐주얼 브랜드이다.
초기 유니클로는 미국의 의류브랜드 갭의 복사판이라는 비판을 들었다. 하지만 1
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리포지셔닝
❑ 밀러 타임
육체노동을 하고 쉬는 시간에
맥주 마시는 시간을 ‘밀러타임’이라 부름
-> ‘근로자의 맥주’라는 컨셉이 자리잡힘 1. SAB Miller 기업 소개
1. 기업 개요
2. 역사
3. 브랜드
4. 해외 진
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브랜드의 채용전략이다.
취급하고 있는 제품라인의 표적시장이 동질적이며 제품라인간의 이미지
나 경쟁지위도 동질적인 경우 모든 제품라인에 동일한 브랜드를 사용하는
패밀리 브랜드(family brand)전략을 채용하는 것이 좋다.
역으로 표적시
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네 가지로 나눌 수
있다. 첫째, 상이한 제품 특성으로 서로 다른 구매동기를 가진 차별화된 시장
을 공략하기 위해서이다. 예를 들어, LG생활건강의 치약 브랜드는 페리오,
죽염치약, 럭키치약 등 여러 브랜드들이 있는데, 각자 차별화된 제품
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리넥스(미용화장지) 케토톱(붙이는 관절염 치료제) 등도 경쟁상표를 밀어내고 정상에 올랐다. 스포츠 부문의 1위 나이키의 강세 속에서 남성정장과 학생 교복부문에서 각각 파크랜드와 스마트가 1위 브랜드로 조사...
의류 산업군은 다수 브
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