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브랜드와 비교 평가하여 소비자들마다 다른 속성의 중요도를 측정하는 conjoint 분석 방법을 이용하여 브랜드의 가치를 측정하기도 한다(김용준, 1996). 예를 들어 아파트의 브랜드 자산을 측정 한다고 가정하면 먼저 소비자가 아파트에 대해 중
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  • 등록일 2013.08.14
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브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사학위논문. 2001. - 하영원, 전성률, 김익태, 김기수, 유재욱, 홍성민. 브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001. - Aaker, David A. Managing Brand Equi
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브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소 1. 채널인지도 2. 채널이미지 3. 채널에 대한 지각된 품질 4. 채널호의도 5. 채널신뢰도 6. 채널충성도 Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구 Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례 1. 신뢰
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브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 / 나남 / 1993. 김정현 / 브랜드 자산의 구성요소 및 측정에 관한 소고 / Marketing Communication 신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000. 안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드
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Brand Identity) ············ (1) 브랜드 아이덴티티의 구조 ···················· (2) 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 ··············· 5. 브랜드 자산 가치 상승 ···················· 6. 브랜드자산 구축의 성공사
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자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 의의 Ⅳ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 과정 1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소 2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라 3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출 4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델
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브랜드 연상 이미지 ⑺ 기타 독점적 Brand Equity 2. Brand Equity의 중요성 ⑴ OEM 수출로 자가 브랜드에 투자 게을리한 한국 - OEM 수출의 문제점 ⑵ 소비자의 유명 상표 선호 ⑶ 소비자의 구매를 결정하는 Brand Equity 3. Brand Equity 측정 도구 ⑴ Interbrand사
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  • 등록일 2011.04.26
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브랜드 아이덴티티 정립으로 Made in Korea의 국가이미지가 기업의 해외 브랜드 자산 구축에 걸림돌이 돼서는 안 된다. 국가나 기업의 부서간/상하/좌우/내외부의 전반적 노력을 집약, 통제 할 수 있는 CBO(Chief Brand Officer) 기능 확보가 시급하며,
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브랜드 기반의 문화 구축 이것은 많은 회사들이 쉽게 이룩하지 못하는 분야이다. 강한 브랜드 문화는 최고 경영층, 내부 커뮤니케이션, 보상과 측정 시스템 등 모든 분야의 역할에 영향을 미친다. 홀마크(Hallmark)는 진정한 브랜드 자산 문화를
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  • 등록일 2013.07.31
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해 긍정적인 브랜드 인지도와 이미지를 구축하고 브랜드 자산 구축, 측정, 진단, 경영을 통합하는 것이 가장 중요하다. 4. 출처 및 참고문헌 김규선. \"브랜드 자산 구성요소에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 明知大學校 大學院, 1999. 서울(http:/
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