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브랜드와 원산지 국가이미지
2, 브랜드 개념 및 개요 3, 브랜드자산의 구성요소 4, 한국 맥널티의 상품 이미지 전략 1) ‘원두커피 1위 업체’
2) 바리스타 ‘챔피언’ - 알레안드로 멘데스
3) ‘프리미엄’ 이미지
4) 패키지디자인 전략
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브랜드 자산 형성 요인 연구, 호서대학교
* 이경렬 외 1명(2011), 온라인 환경에서의 브랜드자산의 영향요인으로서 체험에 관한 이론적 고찰, 한국일러스아트학회
* 황은경(2011), 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치
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2nd ed. Prentice Englewood Cliffs New Jersey.
Wilikie, William L.(1992), \"Consumer Behavior\", 2nd ed. John Willey & Sons, Inc. 1. 서 론
2. 브랜드 자산가치에 관한 이론적 고찰
3. 브랜드 자산가치에 관한 선행 연구
4. 실증적 연구
5. 결 론
<참고문헌>
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브랜드 자산의 구성 요소들도 기업의 경영자들과 시장 조사자들에게 매우 유용하다고 할 수 있는 것이다.
P&G의 Paul Zimmerman 1. 브랜드 자산의 중요성
2. What Is Brand Equi
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브랜드네이밍 전략 매뉴얼>, 김양수, 나남출판사
<브랜드자산의 전략적 관리>, D.A. 에이커, 나남출판사
<좋은 이름 이렇게 짓는다>, 김상연, 갑을당
<브랜드파워>, 한언경영연구 1. 브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의
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브랜드 컨셉의 개발
1. 전략적 상황분석
2. 시장세분화
3. 표적시장의 선정
4. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. 브랜드 아이덴티티 전략
1. 브랜드 아이덴티티 시스템
2. 브랜드 아이덴티티 구성요소
3. 브랜드의 가치제안
Ⅳ. 브랜드 관리를 위한
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되는 것은 당연하다고 할 것이다. 이렇듯, 채널 브랜드 관리는 단기적이고 전술적인 접근을 벗어나 조직적 변화를 통한 채널 사업자의 장기적인 브랜드 자산 구축을 위해 체계적으로 수행되어야 한다. 즉, 채널 브랜드 자산에 대한 면밀한 감
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브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 브랜드를 브랜드 자산이라고 하여 기업이 보유하고 관리할 수 있는 자산 개념으로 취급하고 있다.
참고문헌
안광호 외, 마케팅원론, 학현사, 2000.
김성재, 브랜드의 개념, 광고정보, 1996.
최동궁, 웹브
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브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는 가치임. 브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜
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구성요소
3.기업이미지의 역할
제 4 장. 로열티(Loyalty)
1.로열티(Loyalty)의 개념
2.고객 로열티의 형성과정
3.로열티의 세 가지 관점
4.고객 로열티의 종류
5.고객 로열티의 측정
6.고객만족과 고객 로열티의 관계
제 5 장. 기업
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