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브랜드 가치(자산)의 개념
2. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 선호도
4) 브랜드 충성도
3. 한국의 대중음악(K-Pop)의 현황
1) K-POP의 정의
2) 한국의 대중음악(K-Pop)의 현황
4. 한국의 대중
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브랜드 자산과 부채의 집합
<브랜드 대차대조표>
브랜드 자산(Asset) + 브랜드에 대한 총체적인 인식과 지식
브랜드 부채(Liabilities) - 브랜드에 대한 부정적인 인식과 지식
브랜드 에쿼터(Brand Equity) + 브랜드 자산(Brand Asset)과 브랜드 에
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. 평균적으로 한국기업의 일반적인 CI생명주기가 그리 길지 않은 것은 기업 흡수/합병 등 제반 기업 외적 환경요인도 기인하겠으나 브랜드를 바라보는 시각의 차이와 체계적인 이미지자산 관리노력의 부재 역시 빼놓을 수 없을 것이다.
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Ⅲ. 시장지향성의 의의
Ⅳ. 시장지향성의 전개
Ⅴ. 시장지향성의 능력
1. 우수한 시장 이해 능력
2. 우수한 소비자 유인?유지 능력
Ⅵ. 시장지향성의 브랜드네이밍(브랜드네임)
Ⅶ. 시장지향성의 연구 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
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브랜드 자산에 미치는 영향”, 성신여자대학교 대학원 석사 학위논문
최지영, 「커피전문점 카페베네...원두 품질, 브라질 전용재배지에서 직접 관리」,『중앙일보』, 1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업히스토리
(2) 카페베네 성공
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2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set placement)배치 유형
2) 크리에이티브(creative placement) 배치 유형
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅
1. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다
2. 독자브랜드의 유명화, 세계화 마케팅
참고문헌
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 영남대학교 대학원 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)의 개념
2. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 태도
3) 기억
4) 학습
5) 동기
6) 가치
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수 있다. ZARA의 목표는 매년 마다 12-16개의 컬렉션들을 새로 만들어, 소비자들이 많은 아이템을 구매하기보다는 자주 구매하고 매장을 방문할 때마다 새로운 제품을 찾게 하는 것이다. -기업소개
-Brand 가치분석
-Brand 자산의 관리
-결론
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브랜드 자산에 미치는 영향, 경희대학교 체육대학원 스포츠산업학과 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 스포츠의 특성
1. 1차적 특성
2. 2차적 특성
3. 3차적 특성
Ⅲ. 스포츠의 배경
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 의의
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 월드컵
1. FIFA의
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