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Brand Purchase: A Two Model of Choice, Journal of Marketing Rsearch, 25(May). 134-144. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 문헌연구
1. 스포츠 산업
2. 캐릭터 산업
1) 캐릭터의 정의
2) 캐릭터의 분류와 평가기준
3) 캐릭터 마케팅과 캐릭터 산업
3. 브랜드 선택행동
1) 브랜드
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브랜드 파워
• 우수한 자산건전성 및 높은 회원 충성도
- 30일 이상 연체율 : 0.6%
- 업계 최고의 1인당 사용금액 : 81만원 수준
• 과학적이고 차별화된 마케팅 능력
- 현대자동차그룹과의 전략적 포인트 프로그램
- Super premium 시장
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요소를 넘어 각 개인의 개성을 표출하는 선택의 문제가 되었다. 즉 소비자의 욕구 변화를 발 빠르게 포착하지 못하면 M&S의 사례처럼 변화를 모르는 구시대적인 패션으로 전락하게 된다.
둘째, 철저한 마케팅관리가 요구되기 때문에 브랜드 이
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브랜드마케팅
PROMOTION
<광고속의루이비통>
루이비통전략분석
1) 공격적인 성장전략
2) 시너지 전략
3) 스토리텔링 전략
4) 브랜드이미지고급화전략
5) 철저한품질관리
LVMH의 위기와 실패
<문제점>
<결과>
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브랜드 운영의 효율성 증대와 브랜드 가치의 극대화를 꾀할 수 있고 세계적인 브랜드로 만들기 위하여 브랜드 이미지와 브랜드 기대 가치(ExpectedBrandValue)를 종합 평가하고 관리하여야 하며, 다양하고 신속한 시장의 변화를 읽고 대응할 수 있
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브랜드를 중심으로 독특한 경험을 제공함으로써 소비자들과의 유대를 강화하고 또한, 코카콜라 조직원들의 관심과 참여를 바탕으로 자연스럽게 조직을 활성화시키고 시키는 것이다.
2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
코카콜라 스포츠 마
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브랜드 포지셔닝 가이드라인(Brand Positioning Guideline)
1> 적절한 시기에 브랜드 재포지셔닝을 하라
- 사례1 ; 폴라로이드사
- 사례2 : OB맥주
2> 브랜드 포지셔닝은 브랜드 자산, 매출, 수익관리전략
-사례 1 : 유럽의 가구산업과 가구업체 이
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브랜드는 편안한 공간임을 강조하는 브랜드로 영문 홈(‘Home), 타운(Town), 빌(Vill) 등을 사용하거나, 또는 생활의 편리성을 강조하는 e, 닷(dot)을 사용하고 있다.
브랜드 아파트의 차별화 계획요소는 기존 아파트의 경우 전략적으로 제시하고 있
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브랜드 자산 연구」, 학위논문: 금오공과대학교 대학원 : 섬유패션공학과
박동원, 2010, 「소비자가 인식하는 국내 대표 캐주얼 브랜드 자산에 관한 연구 : 빈폴, 타임, 톰보이, MLB를 중심으로」, 학위논문: 홍익대학교 교육대학원
빈폴, 2011, 『
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관리하는 형태이다. 본사의 정직원, 제품을 연구, 생산하는 R&D 본부, 정규직/ 비정규직 바리스타들, 현장 스태프로 이루어져 있다.
-교육특공대(카페베네만의 조직 시스템)
전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위
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