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지식사회가 고도화될수록 무형자산의 가치는 더욱 중요해질 것이다. 생텍쥐베리의 어린왕자의 가장 중요한 건 눈에 보이지 않는다.는 문구가 가치를 발휘하는 시대에 이미 접어든 것이다. 무형자산의 체계적 관리를 통해 숨겨져 있는 기업의
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관리론 노용호,백기언 | ㈜학문사
기업윤리 제4판, 이론과실제 이종영
한국의 기업윤리 박영사 펴냄 [서론]
소비자 시장의 새로운 패러다임 - LOHAS 시장
▮LOHAS란? (Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)
▮기업의 사회적 책임 경영을
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(시장세분화)
② Targeting (표적시장)
③ Positioning (포지셔닝)
(2) 4P's 전략 .....6~10
① Product
- Product
- Brand
② Price
③ Place
④ Promotion
4. 평가 .....11
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브랜드 마케팅 강화
6) 신도시 조성과 서울의 뉴타운 조성
2. 내부환경
1) 아파트 브랜드에 대한 소비자의 중요도 증가
2) 업체의 브랜드 관리방식의 변화추세
3) 기존 브랜드 인지도 1위에 따른 높은 브랜드 로얄티
4) 브랜드파워 대상 수상
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브랜드 전략, 마케팅 활동, 현지화 전략, 디자인 개선 등의 요소들도 성공의 요인이 될 수 있지만 ‘한류열풍’이라는 시기의 적절성을 타고 스타마케팅의 요소를 잘 끌어들인 데 주목을 해야 할 것이다. 중국인이 가장 선호하는 연예인에 대
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더 많은 분야에 있어서 다이렉트 브랜드의 앞으로의 2년 후를 전망해 볼 때, 새로운 창출을 기대해 볼 만하다. 다이렉트 브랜드의 능력을 무시하는 사람들은 위험에 빠지게 될 것이다. 다이렉트 브랜드는 이제 우리 곁에 도래해 있다.
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관리 미숙은 다시 기업간 수직적 관계를
낳아 OEM 생산방식과 유사한 형태를 취하게 되기도 한다. 그러나 브랜드를 자산으로
하는 기업 연합체이므로 효율적 통제를 위한 수직적 조직 구축은 필연적으로 볼 수
있으나 지나치게 경직된 수직적
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마케팅
*브랜드 중심 경영
*브랜드 리포지셔닝
*브랜드 확장을 통한 자산 강화
3. 앞으로 나아갈 방향 . 1. KT&G 소개
2. KT&G 마케팅
*브랜드 중심 경영
*브랜드 리포지셔닝
*브랜드 확장을 통한 자산 강화
3. 앞으로 나아갈 방향
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브랜드
3) 포장․ 디자인
5. 촉진 전략
1) push․ pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진 수단
6. 유통 전략
1) 수출 경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7. 마케팅 체제
1) 시장 정보
2) 마케팅 조직 및 인력
Ⅲ. 결론 및 한계
Ⅳ. 참
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2) 브랜드
3) 포장.디자인
5. 촉진 전략
1) push.pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진수단
6. 유통전략
1) 수출경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7. 마케팅 체제
1) 시장정보
2) 마케팅 조직 및 인력
Ⅲ. 결론 및 한계
Ⅳ. 참고문헌
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