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브랜드 자산의 효율적인 관리를 위한 커뮤니케이션 전략
▶브랜드 에쿼티의 개념확보.
브랜드 전략(Brand Strategy)
▶브랜드 자산
브랜드 로열티(Royalty)
브랜드명 인지도
인식된 제품의 질
브랜드 연상이미지
▶브랜드의 자산적 요소
소비자의
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브랜드 이미지 관리와 브랜드 자산의 축적에 두고 있다는 것을 단적으로 보여주는 예이다. 아이스크림 케이크 광고는 제품구매가 위축되는 가을과 연말·신년 특수를 겨냥한 겨울에 걸쳐 운용되는데, 광고물량은 많지 않지만 효과적인 매체
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BRAND KEEPER 주의’를 주요 전략으로 내세워 놓고 있다. 최고의 상품이 최고의 브랜드를 뒷받침해 줄 수 있는 것이 당연하지만, 아무리 최상의 상품이라 하더라도 브랜드 자산에 대한 관리를 소홀히 하는 경우 그만한 가치를 측정 받지 못하는
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브랜드 이미지 상승
통합홍보 서비스
- 소셜미디어 통합관리를 브랜드의 웹자산을 한곳에 모아놓고 꾸준하게 축적 시킬수 있는 바탕이 되고 있습니다. 또한 기업에 우호적인 고객을 중심으로 네트워크를 형성 할 수 있어서 긍정적 여론형성
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브랜드 요소로 역할을 할 수 있다는 점이다. 단순히 유행하는 컬러를 따라가는 것이 아니라 기업과 제품이 가진 고유한 아이덴티티를 확립할 수 있도록 컬러를 선정하는 것이 컬러 마케팅의 핵심이며 이것이 명확할 때 컬러 마케팅 또한 효과
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관리와 홍보, 승산서관, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. PR(홍보)의 개념
Ⅲ. PR(홍보)의 모형
Ⅳ. PR(홍보)의 언론관리
1. 홍보전략 수립시 고려사항
2. 홍보전략 수립의 과정
Ⅴ. PR(홍보)의 전자사보
Ⅵ. PR(홍보)의 사례
1. 미국
2. 영국
Ⅶ. 결
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관리전략
1. 네이밍 마케팅의 중요성
2. 브랜드의 가치
Ⅱ. 은행의 마케팅관리전략
1. 현재위치의 파악
2. 은행비전수립
3. 이미지개념의 추출
4. 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5. 표현전략
6. 매체전략
Ⅲ. 창업기업의
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관리로 브랜드 이미지에 위해가되는 요소는 철저히 배제하는 전략을 사용했고, 이런 전략은 장기적으로 브랜드 자산 가치를 높이는데 매우 중요하다. 라이센스를 무분별하게 남발하지 않아 희소성 원칙을 지켰다는 측면에서 프리미엄 브랜
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구성이 된 반면 롯데리아는 한국의 입맛에 특성화된 메뉴가 개발이 되있는걸 알 수 있다. 그렇기 때문에 보다 넓은 층에서 어필을 할 수가 있다. 이처럼 해외에 진출을 할 때마다 국가의 특성을 잘 살린 메뉴 개발을 한다면, 이질적인 타국가
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관리전략)
3.4 제4기 (패스트푸드 산업의 성장기: 1989년-1992년 롯데리아의 주요경쟁자 대비 차별화전략)
3.5 제5기 (패스트푸드 산업의 브랜드 정립기 : 1993년-1997년 경쟁우위 확보를 위한 고객만족 전략)
3.6 제6기 (패스트 푸드 시장의 양대
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