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브랜드를 매치시키지 못하는 데에 그 원인이 있다.
이러한 문제점을 해결하기 위한 대안으로 맥심은 광고에서 모델에 의존하기 보다는 브랜드 네임(Brand Name)을 시각적청각적 효과와 시즐 효과(징글) 등을 통해 노출의 빈도 및 강도를 높이는
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브랜드간의 브랜드연계성이 없고 각 메뉴의 가격이 높다는 것이 가장 큰 문제점이다. 따라서 브랜드 연계성을 높이기 위해서는 지금 다소 비용이 많이 들더라도 각 브랜드 네임을 통일한다. 그리고 새로운 브랜드를 런칭하려고 하기보다 기
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<스타벅스의 이미지/브랜드 포지셔닝>
1. 스타벅스만의 독특한 브랜드 네임과 로고
스타벅스 하면 떠오르는 이미지가 바로 초록색 로고.
머리를 길게 늘어뜨린 인어의 모습을 보여주는 녹색 로고는 환경 친화적인 느낌을 준다.
스타
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브랜드
: 직장인 연령대층인 20대~40대에게 브랜드 네임 파워가 가장 큰 상품 구매층이고, 청소년층으로 현재 확대되고 있는 추세이다. 브랜드 네임 파워가 가장 큰 품목은 의류와 잡화 등이다.
5) 원산지
: 태국 소비자들은 원산지에 따른 상품
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브랜드 네임이 자연스럽게 조화
첫 번째 광고
기존의 주류광고 이미지와는 약간의 차별화
(드레스를 입고 나온 황정음, 그를 취재하는 기자 유세윤....)
- \'우국생\'이라는 브랜드 네임에 재치있는 애드립을 보여줌
소비자의 기억에 남아
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Strength
차별화된 제품의 이미지
고유 브랜드 네임
높은 브랜드 로열티
Weakness
높은 가격 대비 낮은 품질
불안정한 유통망
제한적인 소비층
Opportunity
고급화된 소비 성향
여성의 사회적 진출 증가
유명인들의 사용으로 인한 홍보
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웨이라는 이름으로 마케팅을 하다가 시장에서 애니콜에게 밀리며 새로운 브랜드로의 모색을 시도했다. 그 때 개발한 브랜드 네임이 CION이다. 싸이언은 그 당시 50%가 넘는 점유율을 가진 애니콜에 이어 2위자리를 차지하고 있었으나 오로지 가
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브랜드 이미지를 재고하고 있을 즘에 화통과 프리웨이라는 이름으로 마켓팅을 하다가 시장에서 애니콜에게 밀리며 새로운 브랜드를 찾기를 원했다.
그 때 찾은 브랜드 네임이 CION이다. 싸이언은 그 당시 50%가 넘는 점유율을 가진 애니콜에
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브랜드에 대한 고객의 인식을 단일하고 명료하게 구성해 나가느냐가 중요하다는 것이다. 간결한 브랜드 네임은 소비자에게 그 브랜드가 무엇인지, 누구를 대상으로 하는지, 어떤 혜택이 있는지 단번에 보여줄 수 있다. 신병철, 쉬고 강한 브
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브랜드 네임으로만 100만 달러 이상, 개설 점포당 이니셜 로열티 5000달러와 매출액의 3.5% 러닝 로열티를 제공 받고 있다.
(3) Place
① 중국 시장
BBQ의 주요 공략 지역은 중국의 경우는 동부 연안지역이라고 할 수 있다. 즉, 국내와 유사한 지역권
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