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네임 분쟁사례에 관한 고찰
1. 서설
2. 최근 판결들의 개요
3. 법원의 판단의 내용과 논리
4. 분쟁해결의 실체법적 규준으로서 상표법과 부정경쟁방지법
V. 상표와 도메인네임간의 분쟁해결책과 국제적인 동향
1. WIPO Internet Domain Name Proces
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능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으로 자리잡음 나이키 회사의 구조
연도별 나이키 발전과정
나이키의 4p 전략
나이키의 주요 성공전략
- 광고전략
- 아웃소싱
나이키 VS 아디다스
나이키의 글로벌 마케팅
끝맺음
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브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오
(1) 브랜드의 개념과 기능적 역할
(2) 브랜드 스토리텔링의 전략적 가치
(3) 브랜드와 소비자
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브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
3-2. 2-3번 문제에서 선정한 식품을 판매할 (1) 브랜드(이름), (2) 브랜드 스토리텔링을 개발하시
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있는지 점검이 필요한 시점이다 1. 서론
2. 아코르 그룹의 브랜드 포트폴리오
<표> 아코르 그룹의 브랜드 포트폴리오
3. 브랜드 포트폴리오(Brand Portfolio) 진단
1> 차별적 마케팅
2> 브랜드 아이덴티티의 명확화
4. 포뮬원의 가치혁신
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네이밍이다. 커뮤니티 사이트인 만큼 \'네트워크 인종\'이라는 연상이 쉽고, 네이밍의 끝부분인 \'n\'을 한글의 \'ㅇ(이응)\'으로 발음하게 해 청감과 브랜드 이미지를 동시에 만족시키고 있다. 아마도 \'네티안\'으로 네이밍됐다면 결과는 지금
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브랜드 인지
60
시장에서 영향력을 보유(이미지 브랜드 형성)
70
브랜드의 로열티적 요소를 보유
80
브랜드의 명성을 보유
80이상
세계적인 초일류 브랜드(50위권)
자료 :김성제(1994) 광고정보 9월호
(3) 브랜드 이익(Brand Earnings)
브랜드 이익은 브
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요소들을 모두 포함한다. 조직에 깔려 있는 책임감은 커뮤니케이션 인프라의 모든 면이 브랜드를 촉진시키기 위해 함께 작용할 수 있도록 적절히 할당되어야 한다.
넷째, 메시지 믹스에 종업원을 포함해야 한다. 모든 집단을 대상으로 하는
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브랜드 네이밍
3. 광고 전략
1) 1단계 광고전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고지 및 인지도 극대화에 초점을 둠
2) 2단계 광고전략-제품특성을 최대한 홍보하는데 주안점
3) 3단계 광고전략-타 제품과의 차별화를 통한 제품가치의
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브랜드가 가지고 있는 이미지는 소비자가 특정 기업의 브랜드에 대해 가지고 있는 좋거나 나쁜 느낌 혹은 브랜드에 대한 신념과 같이 제품 자체에 대한 좋고 나쁜 감정이 제품과 관련된 여러 정보의 간접적 요소와 결합되어 형성된 소비자의
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