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Ananlysis
1. 도시브랜드 인식조사 (설문조사)
도시브랜드에 대한 인식을 조사하기 위해 설문조사 실시
대상 : 일반시민 (총 60명
장소 : 한양대, 왕십리 부근
<설문조사 내용>
(1) 일반인이 인식하고 있는 도시브랜드 조사
(2) 경쟁력을
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- 브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정
- 상품특성, 품질, 포장, 이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함 Ⅰ. BRAND의 개념
Ⅱ. BRAND IMAGE
Ⅲ. BRAND 구조와 기능
Ⅳ. BRAND 네이밍 기법
Ⅴ. BRANDIND 과 MARKETING의 관계
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브랜드란 무엇인가?
자사의 제품을 경쟁자들의 것과 차별화 하기 위하여 사용하는 이름이나 상징물
브랜드 네이밍이란?
자기가 원하는 컨셉에 맞도록 제품이나 서비스 또는 기업명의 이름을 만드는것.
언어적 측면에서 발음, 기억용이성,
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때를 빼며 색상을 보호할
수 있다는 것을 강조함
미녀는 석류를 좋아해
기존의 음료수들에 비해 긴 이 이름은 소비자의 눈길을 끌었고,
대화체의 브랜드 네임은 친근한 느낌을 주면서 여심을 자극했다 없음
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CUCHEN
쿠첸 리네이밍
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을
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배경
밀가루값 인하 소식으로 밀가루의 원가 비중이 큰 라면과 과자업체들이 동반 강세를 나타내고 있다.
또한 농심, 해태, 오리온 등 각 회사에서 차지하고 있는 스낵의 점유율은 높은 것으로 나타났다.
정의
‘별따먹자’의 네임
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. 1. 선정이유
2. Market Trend Analysis
소비자시장 분석
자사분석
제품 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Key-word
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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브랜드의 새로운 도약과 패스트 패션의 상위권 유지 1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 경쟁사 분석
④ SWOT 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
① 타겟분석
② keyword
③ Po
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Best Naming
1. 음성적, 의미적, 시각적으로 좋고 발음하기 쉬운가?
2. 타 브랜드와 구별될 만큼 독창적인가?
3. 국내외 모든 소비자가 처음 들어도 기억하기 좋고, 친근한가?
4. 상표와 도메인 등록이 가능한가?
5. 저급하거나 부정적인 뉘앙스
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BEST 1. SK-2
SK-ll
Secret Key 의 줄임말. 뒤에 붙은 “ll”는20년이 넘은 고품격 장수 브랜드라는 의미
BEST 2. Vio Soonsoo
순수
코카콜라에서 생산/판매하고 있는 생수이다. 과거에는 순수100이란 상품으로 출시되었으나, 글로벌 샘물브랜드
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