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CUCHEN
쿠첸 리네이밍
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을
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Analysis [ 경쟁사분석 ]
Product Analysis [ 제품분석 ]
Consumer Analysis [ 소비자분석 ]
Summary [ 요약 ]
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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네임이 필요
맑고 깨끗한 이미지로 제품를 어필하여 제품의 인지도를 상승 크리미 소다
Re- Naming
◎ Background
◎ Marketing Trend Analysis
◎ 3c Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
◎ Brand Naming Strategy
Naming Sp
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BRAND Naming / Logo Renewal
▪ Company introduction / Background
▪ Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis
▪ Strategy
▪ Target
▪ Brand Naming Strategy
-Brand Concept Deduction
-Concept
-Naming
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네임에 사용함으로써 콜렉트 콜, 전화라는 부정적 연상을 야기한다.
신세대 트랜드와 맞지 않다. 01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candid
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Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Keywords
04. Naming
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Analysis
④ Product Analysis
⑤ Consumer Analysis
⑥ S W O T Analysis
3. Brand Naming strategy
① Name Positioning Map
② Concept
③ Key-word
④ Naming Direction
4. Naming candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① 브랜드 네임 spectrum
② 포지셔닝 맵
③ 컨셉
④ 키워드 검색
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
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국내 \"주류백화점\" 업계의 리더 \"K주류백화점\"의 Renaming
동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속 \"가자(KAJA)\"의 브랜드 커뮤니케이션 실패
업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수
독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환
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대응하지 못하고 있음이 이번에도 드러났다. 1. 프로젝트 배경 및 정의
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
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