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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드 경영” -원앤원북스 2001
■ fashion creative network (http://fashion-net.com)
■ \"좋은 컨셉은 어떻게 만들어 지는가?\" 양영철 역
■ \"회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영\" Business Miner 역
■ 위키피디아 백과사전 (http://www.wikipedia.org) 목 차
Ⅰ
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리포트 2009 한국소비자포럼
(우리강산 푸르게 푸르게 25년으로 본) 기업의 사회적 책임활동 10계명 2008 신강균
기업의 사회적 책임 : 노동운동의 미래의제 : CSR 2007 노광표, 이명규
삼성을 생각한다 2010 김용철
죽은 CEO의 살아있는 아이디어 2009.
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브랜드가 필요성 제시
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다 샘
천호식품의 서브브랜드로 젊은 층을 타겟으로 하는 신규 브랜드
브랜드 네임 의미:
샘천, 호수호에서 가져와서
기존 천호식품의 이미지를 가져옴과 동시에
‘다’를 붙여, 최상, 더할나위 없는 것
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브랜드는 새로운 기회를 제공할 수 있을 것이라고 기대된다.
참고자료
비즈넷 타임즈 2004년 11월 09일 103호, 유럽 패션시장의 새로운 강자, ‘ZARA’의 마케팅 전략 - 오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생(이대의)
GLOBAL BRAND, 브랜드메
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브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도
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브랜드 네이밍 방법을 이용하여 이름을 지을 시, 네이밍 후보안을 얻어서 경영자와 마케팅 직원들, 그리고 네이밍 회사 관계자들만이 참여하여 브랜드 네임을 결정하여왔다. 즉 후보안으로 올라온 브랜드 네임들에 관해서는 소비자들이 거의
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좋은 가문의 사람들
환경을 중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구
3대 라이프 스타일 : 행복 ㆍ 자연 ㆍ희망 BEAN POLE 선정 이유
브랜드 소개
시장 환경 조사
SWOT 분석
STP 분석
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브랜드가 모이게 되면 각기 브랜드의 성격이 다르고, 참여 기업들의 관심과 의지가 다르기에 하나의 방향성 아래 일관되게 대의 마케팅을 추진한다는 것은 사실상 불가능하다. 대의 마케팅을 단순히 참여하여 기부하는 것이 아니라, 자사의
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사례
4) 위험 분산적 목적
-볼보건설기계와 삼성 중공업 건설기계 사업부문 합병 사례
5) 기타 목적 -기술력과 상품브랜드 획득을 위한 동기
-영창악기의 커즈웨일사 인수 사례
3. 우리나라의 M&A 현황과 시사점
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