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좋은 휴대폰이 필요한건 사회생활을 하고 있는 중장년층인데 말이다. 이와 비슷한 양상으로는 등산 한 번 가지 않는 고등학생 아들이 50만 원대의 고가 등산브랜드 아웃도어를 교복처럼 입고 다니고, 정작 등산이 취미인 부모들은 시장이나
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브랜드가 모이게 되면 각기 브랜드의 성격이 다르고, 참여 기업들의 관심과 의지가 다르기에 하나의 방향성 아래 일관되게 대의 마케팅을 추진한다는 것은 사실상 불가능하다. 대의 마케팅을 단순히 참여하여 기부하는 것이 아니라, 자사의
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사례
4) 위험 분산적 목적
-볼보건설기계와 삼성 중공업 건설기계 사업부문 합병 사례
5) 기타 목적 -기술력과 상품브랜드 획득을 위한 동기
-영창악기의 커즈웨일사 인수 사례
3. 우리나라의 M&A 현황과 시사점
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나쁜 이미지가 패밀리브랜드 내의 다른 제품에까지 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 단점이 있다.
따라서 지명도가 높은 대기업의 제품군에 주로 많이 사용된다. 때로는 기업이 동일 제품라인의 제품에 대하여 같은 브랜드 네임을 부착하는
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브랜드를 촉진시키기 위해 함께 작용할 수 있도록 적절히 할당되어야 한다.
넷째, 메시지 믹스에 종업원을 포함해야 한다. 모든 집단을 대상으로 하는 커뮤니케이션은 명확하고 일관성이 있어야 하며 타깃 문화에 적합해야 한다. 종업원들의
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜
드 이미지 전가를 방지하고 새로운 브랜드 이미지 형성에 성공한 대표적인
사례이다.
9. 복수상표전략
복수상표전략은 일명 멀티브랜드(Multibrand) 전략으로 동일한 제품라인
에 브랜드를 추가로 도입하여 브랜드명을 복수로 하는 전략을
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브랜드 명 변경에 관해서 찬성과 반대로 첨예하게 대립되었을 때 (김준환) 조원이 각 조원들의 의견을 종합하여 결론을 지었다. 일목요연하게 정리를 하여, 조원들의 의견통합을 이끌어 냈다. 그는 조원들의 능력을 인정하며, 역할부여에 있
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브랜드 전략을 구사하였다.
오리지날 진의 자부심으로 여기던 미국 내 생산을 줄이고, 생산체제를 해외로 옮기거나, 라이센싱을 통해서 현지에서 생산 또는 판매를 이룩하여야 한다.
(3) 모토로라 사례
①문제점
그러나 Co-Branding은 잠재적인
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브랜드가 많은 사람들에게 알려지고 이슈화 된다면 그것 역시 향후를 위한 의미 있는 무형자산이 되는 것이다.
그렇다면 Fun 마케팅의 보다 효율적인 활용방안을 찾을 필요가 있다. 여기서 외식업에서의 Fun 마케팅 전략을 기존의 방식과는 다
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