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배스킨라빈스, 던킨도너츠 공용 해피포인트 카드 발매
2001
한국 산업의 브랜드 파워 1위 인증
2002
2002 제 1회 프랜차이즈 가맹점 성공 대상 수상
제 10회 고객만족경영 대상 수상
국내 프
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브랜드가 포진돼 있어 순위의 변동이 심하지 않은 것이 특징이다. 특히 각종 호재와 악재가 빈발, 브랜드별로 희비도 엇갈렸다.
아이스크림 품목의 경우 비알코리아의 배스킨라빈스가 BSTI지수 651.93을 얻어 나뚜르(571.03), 하겐다즈(570.55) 등을
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배스킨라빈스, 던킨도너츠, 도미노같은 카페나 음식점의 경우가 많다. 서로 선물을 공유함으로써 브랜드의 광고가 가능하다.
얼마 전부터 시행되고 있는 카카오톡 플러스친구는 유명 브랜드와 친구를 맺음으로써 그 브랜드에서 제공하는 쿠
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브랜드는 고객과의 관계에 중점을 둔다
광고 Style
세븐일레븐
Reach3+
배스킨라빈스31
KFC
롯데리아
당사의 브랜드
매체 목표
※ Jenkins연구에 따른 광고캠페인 성공을 위한 최소 수준과 경쟁사의 노출수준,
광고 선점상황 그리고 패스트
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브랜드명으로 정함
“프랜차이즈 시스템” 에 의한 전개를 시작
아이스크림이 아니라 즐거움을 판다”
- 배스킨라빈스 창업자 Ernie Robbins
‘사람들을 행복하게 한다’는 배스킨 라빈스의 고객사랑에 대한 경영철학 About Baskin Robb
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영역의 외식 문화를 접목시킨 독창적인 아이스크림 요리를 선보여, 새로운 아이스크림 문화를 선도해 나가고 있다. 베스킨라빈스
1. 베스킨라빈스의 탄생
2. 마케팅 전략
1)SWOT분석
2)STP분석
3)4P분석
3. 대응 전략
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배스킨라빈스, 던킨도너츠 공용 해피포인트 카드 발매
2001 한국 산업의 브랜드 파워 1위 인증 [주관: 한국능률협회 컨설팅]/푸드뱅크 우수 기탁업체 선정
2002 국내 프랜차이즈 베이커리 업계 최초 1100호점 개점
2003 3년 연속 한국산업의 브
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베스킨라빈스의 제품을 사먹는다. 업계 최고 수준의 맛과 품질이 배스킨라빈스의 강점이다.
O 한국에도 1985년 8월 명동 1호점 오픈 성공적인 진출 국내 최초 프리미엄 아이스크림 브랜드로, 진출 3년만에 업계 1위, 소비자 만족도 1위를 차지
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1. Segment&Targeting
2. Positioning
Ⅵ. 마케팅 믹스 4P분석
1. Price
2. Product
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 마케팅 전략 - 배스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
Ⅷ. 향후 전략
1. 장기전략
2. 단기전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅸ. 결과
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1. 베스킨라빈스 31
1) 품질
2) 가격
3) 유통
4) 판매전략
5) 향후전략
2. 하겐다즈
1) 품질
2) 가격
3) 유통경로
4) 판매 전략
5) 직영점 판매
6) 향후전략
3. 드라이어스
1) 품질
2) 유통경로
3) 재품특징
4) 판매전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
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