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마케팅전략
(1) 주제선정동기
(2) 아리따움 소개
1. 아리따움 철학
1) 아리따움이란?
2) 브랜드 컨셉
2. 아리따움 Bl
1)로고타입
2)그래픽 모티브, 심볼
3) 전용색상
3. HUE PLACE 와 ARITAUM의 비교
1) HUE PLACE
2) ARITAUM
(3) 회사의 현황
(4) 시장의 특성
(5) SWOT
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구전 커뮤니케이션 이란?
정의
서로의 대화를 통하여 직접적으로 정보를
전달하고 획득하는 일련의 과정.
형태
상품뉴스, 조언제공,
개인적 경험, 부정적 구전
온라인 구전 커뮤니케이션
정의
마우스 클릭에 의한 방법으로 빠르
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커뮤니케이션이 불편
-> 소리 안나는 벨 도입 검토
-직원호출 시스템
:직원의 커뮤니케이션 시스템의 부재로 인한 직원간 인수인계 등 소통/호출의 어려움. 해결책은 무선 헤드 마이크 도입
고객불만 접수 카드의 부재
:고객이 서비스
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마케팅을 하고 제품의 디자인이며 기능까지 수정하였다. 결국 그 같은 노력은 현대자동차의 성공으로 이어졌고 지금은 현대자동차가 진출해 있는 각국에서 점유율 1,2 등을 다툴 만큼 크나큰 성공을 이루어냈다.
문화는 우리 눈에 보이지 않
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3. Place 관리
4. Promotion 관리
(1) 촉진과 커뮤니케이션
(2) 촉진방식
Ⅴ 남양이 지향해야 할 마케팅전략
1. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
2. 재포지셔닝
3. 4P MIX 개선
(1) Product 개선
(2) Promotion 개선
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마케팅
1. 타임 크런치 런치(Time Crunch Lunch)
2. 투 포 원(2 For 1)
3. 베니건스 런치 보너스 카드
4. 베니건스 디저트 보너스 카드
5. 베니건스의 문화마케팅
6. 베니건스의 인터넷 마케팅
7. 베니건스의 차별화 마케팅
1) 상품
2) 시간을 잰다(Food
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2) 시장확대 전략
3) 제품 분배
2. 문제점과 대책
1) 신제품의 초기 수요량에 대한 공급실패
2) 진부화 전략과 모순되는 기존 재고 보유
3) 딜러와의 커뮤니케이션 문제와 패닉주문
4)기존의 누적된 정보에 대한 관리 소홀
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마케팅Issue
Part3. Brand Proposal
>프로스펙스 브랜드 제안
New Concept
STEP1 - 제품디자인 변화
STEP2- 제품 유통망 개선
STEP3- 커뮤니케이션다각화
1위 알리는 광고 – 1위 vs Follower
차세대 광고녀
매체 대각화 ( SNS, 스마트폰 , 인터넷 배너
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차별적 행동 특성 (연구문제 2)
4-3 마케팅 시사점 (연구문제 3)
Ⅴ 성별에 따른 차별화 마케팅의 성공사례 분석
5-1 여성을 위한 나이키, Nike Goddess
5-2 아버크롬비 앤 피치(Abercrombie & Fitch)
5-3 홈리노베이션
Ⅵ 결론
참고문헌
설문지
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브랜드 인지도
BSTI 900점 달성
150% 이상
120%~149%
100%~119%
100%미만
150%
130%
100%
0%
내부
프로세스
관점
미래성장 전략
달성 30%
150% 이상
120%~149%
100%~119%
100%미만
150%
130%
100%
0%
자체브랜드 개발
이익률 2배 증가
150% 이상
120%~149%
100%~119%
100%미만
150%
130%
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