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프록터 앤 갬블
( Procter & Gamble – 미국 본사를 둔 다국적 기업 )
비누, 샴푸, 칫솔, 기저귀, 화장품 등 다양한 종류의 소비재를 제조, 판매
기업현황
√ P&G 브랜드 하루 30억 번 세계 각국에 있는 사람들의 생활과 접촉
√ 미국 내 가
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마케팅 활동에 대해 다양한 방법으로 접근해 보았다. 짧은 역사에도 불구하고, IMF위기를 잘 극복하고, 오히려 기회의 발판으로 삼아 더욱 큰 발전을 이루게 되었다. 이와 함께 조흥은행과의 흡수합병을 통해 업계 1위라는 명실상부한 대한민
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마케팅믹스 분석
3. 소비자 분석
4. 경쟁 분석
Ⅲ. SWOT 분석을 통한 기존 마케팅 전략의 문제점 파악
Ⅳ. 마케팅 목표
Ⅴ. 마케팅 전략 (마케팅 믹스 제시)
1. 제품전략 ― 고급 화장품화
2. 가격전략 ― 유지
3. 유통전략 ― 유통망 변화 & 다양화
4.
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마케팅 키워드 55 - 이서구, 위즈덤하우스, 2008
카멜레온 전략 - 김훈철, 다산북스, 2007
강한 중소기업 DNA가 다르다 - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선, e
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마케팅(동서식품 대비 3배의 마케팅 비용 투자) 1. 상황분석
1) 커피믹스 시장 현황
2) 브랜드 현황
3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 커뮤니케이션 목표
1) 브랜드 인지도 제고
2) 젊은 소비자층 확보
3) 기존
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브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는 자부심이나 만족
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마케팅’이다. LGT는 이렇게 상식 마케팅을 통해서 고객에게 신뢰와 합리적인 가치를 제공하고자 한 것이다. 이러한 상식 마케팅은 번호이동성이나 하위 브랜드에서도 그대로 드러난다. 번호 이동성 광고에서도 ‘어떤 011을 쓰시겠습니까?’,
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시대 소비자 행동패턴 변화 분석
1. 커뮤니케이션 플랫폼의 변화
2. 매스미디어와 소셜미디어
3. 소셜미디어 마케팅 가치
Ⅲ. 소설미디어 브랜드관리 이해와 활용사례
1. 소셜미디어 활용현황
2. 활용사례 분석
참고문헌
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마케팅 생각의 천장을 없애라, 홍상진·이광수 지음, 김앤김북스
9. 한국경제, “불황 비웃는 스위스 시계, 스와치 실적 최대” Ⅰ. 기업 설명 및 소개
1. Swatch사의 탄생배경
Ⅱ. 기업 분석
1.5 Forces Model을 이용한 산업분석
2. S W O
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브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것.
마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드
이미지를 차별화하고 브랜드 충성도(brand loyalty)를
강화할 수 있는 핵심적인 방법이다
≪ 사 진 ≫
■ 향수
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