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세계, 남다른 면(面)이 있는 수타”
현재의 수타면의 브랜드력 강화와 확장될 신제품의 성공을 담보할 수 있는 연결 고리입니다 1. 수타 Brand Development
2. 수타, Now - Problem & Solution
3. 수타, Communication Strategy
4. 수타, on&off-line promotion
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마케팅 커뮤니케이션 채널 및 온라인 서비스 체계를 활용한 Image Making을 통해 브랜드 선호도를 높이는 전략이 필요함 1. 온라인 환경분석
2. 웹사이트 구축 전략
3. 크리에이티브 전략
4. 활성화 전략
5. 미디어 전략
6. 런칭 프로모션 플
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스포츠 브랜드 시장은…
그럼 운동화, 누가 많이 살까요?
중, 고딩이 많이 사죠
그들한테는 ‘운동화’가 아니라 매일 나와 같이 하는 ‘신발’이니까요.
10대 때 좋아한 신발을 이후 계속 신을 꺼예요. (브랜드 로열티)
우리의 사랑은 10
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시장규모는 증가했지만 시장경쟁이 심화되었다!
기업들의 신제품 전쟁
여러 제품의 출시와 세월호 참사로 인해
하이트 브랜드 인식이 어렵다!
All new 하이트에 대해 대부분 모른다! 현황 분석
문제점 및 기회도출
커뮤니케이션
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브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(brand system)를 관리
< 그림 >
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활
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브랜드 자산을 제품 고유의 가치로 보는 것이 아니라 기업의 마케팅 활동에 의해 추가적으로 형성되는 또 다른 가치라고 보는 것이다.
참고문헌
정경일(2014). 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스.
안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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Case Study : ESSE & ESSE Lights
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들
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마케팅은 희생이다
14. 여기서 우리가 취해야 할 행동은…
15. 또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다
16. 따라서 우리가 제안하는 브랜드 네임은
17. Johnson & Johnson
18. 커뮤니케이션 전략
19. 이제 광고만으로는 안된다
20. IMC의 전술적 활
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브랜드 아이덴티티의 주요 요소에 관한 비교 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 논문, 2003.
박미옥, 통합마케팅 커뮤니케이션을 활용한 대구시의료관광 브랜드아이덴티티 구축방안, 계명 대학교 대학원 논문, 2010.
백광, 외국의 의료관광 추
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