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마케팅믹스(4P) 전략
1. 제품전략 (Product Strategy) .................................... 15
2. 가격전략 (Price Strategy) ...................................... 16
3. 유통전략 (Place Strategy) ...................................... 17
4. 촉진전략 (Promotion Strategy) .....................
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마케팅에서의 진정성
진정성의 정의
사회적인 구조에 의해 형성되는, 소비자들에게 특정한 종류의 신성하거나, 문화적인 해석을 가져오는 제품이나 서비스 – 글렌 캐롤&데니스 휘튼 교수
이익을 창출하기 위해 고안되거나 조성되지
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브랜드의 친숙성, 즉 대중성을 확보하는데 성공하였다. 이와 더불어 그린 마케팅을 실시하여 대중들에게 좋은 브랜드 이미지를 심어주기도 하였다.
여기서 더 나아가 ‘더 히스토리 오브 후’에 대한 기본적인 분석을 바탕으로 제언한 마케
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커뮤니케이션을 통한 우호적인 관계유지와 브랜드 이미지 관리 등이 궁극적인 MPR 목표가 된다.
참고문헌
김재일(2001), 인터넷마케팅, 박영사.
김철한 외(1999), 전자상거래, 문원출판.
김태영(2002), 인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중
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마케팅을 실시하지 않은 것과 제품에 대해 소비자들이 지적한 단점을 개선하지 않은 매일유업 입장에서는 반성해야 할 부분입니다.
빙그레 ‘바나나 맛 우유’의 가장 큰 장점이라 할 수 있는 것은 35년 동안 지속시켜온 맛과 브랜드 이미지
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마케팅 담당자들에게 중요한 전략적 의미를 시사
2)채택과정
소비자들이 제품의 혁신에 대한 지식을 습득할 때부터 실제 구매하고 혁신을 수용할 때 까지의 의사결정과정
①지식단계: 혁신의 존재인식, 기능 이해하는 단계/ 채택자의 개성,
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마케팅하는 브랜드들과 치열한 경쟁을 하고 있다.
5) 제언
지금과 같이 기존의 이미지를 훼손하지 않으면서도 새로운 영역을 창출해내려는 노력을 계속한다면, 계속해서도 좋은 기업으로 남을 수 있으리라 생각한다.
2. 실패 사례 식물나라
1)
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앤쿡은 남녀노소는 물론, 특히 여성들의 만족도를 극대화시키는 요소를 모두 갖춰 전국적인 외식 브랜드로 자리매김 하고 있다.
(7) 쇼마케팅
조리과정 직접 보여주고, 고객의 신뢰를 얻는다. 안전한 먹거리를 원하는 소비자를 위해 고객의 눈
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마케팅이 있다.
잦은 세일과 과도한 광고비 지출로 인한 매출 대비 낮은 영업이익을 높이기 위해
종합광고대행사 ‘리프앤바인’을 자회사로 설립하고 전략적으로 광고 사업에 진출하였다 1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경 분
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브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
2 .디지털 시대에 적합한 소셜 마케팅커뮤니케이션 캠페인을 도입해 강력한 브랜드 이미지 구축과 글로벌 톱5 브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션
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