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(1) 지속가능경영
(2) 인간중심경영
(3) 커뮤니케이션경영
(4) 스토리텔링경영
(5) 상생경영
(6) 녹색경영
(7) 글로벌 비즈니스 전략
Ⅲ. 결론 …………………………………
- 경영상 시사점
Ⅳ. 참고 문헌 및 참조 사이트 ………
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마케팅 事例 硏究 : 동서식품의 \'맥심\'리스테이지 戰略 = Marketing Strategy of Instant Coffee: The \'Maxim\' Restage strateg of Dong suh Foods」 (학위논문(석사) -- 고려대학교 경영대학원 : 재무학전공 2006.2), 32쪽
- mk뉴스, 『한국은 커피홀릭…성인 1인 年 670잔
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마케팅』. 한올출판사.
양용희. 김범수. 이창호. 1997.『비영리조직의 모금 전략과 자원개발』아시아 미디어 리서치.
염재광. 강창렬. 2007.“ 의료기관 경쟁력 향상에 영향을 미치는 핵심 요인” 병원경영학회지.
필립 코틀러 저. 1987. 유동근 역
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마케팅커뮤니케이션, 즉 고객접점을 메시지 전달경로의 대안으로 활용한다. 여기서 접점이란 타겟고객에 도달가능하면서 자사브랜드에 유리하게 활용할 수 있는 모든 유형의 메시지 경로를 의미한다. DM, 스포츠 및 예술행상 후원, 타제품 포
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브랜드 전략
상표를 붙일 것인가에 대한 고려가 필요
브랜드 가치의 축적에 소요되는 비용과 기업 역량을 비교 검토하여 결정
막대한 마케팅 비용이 들어가도 실패한 상표는 사장되어 막대한 손실로 작용
노브랜드(no brand)전략이 벤처기업에
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마케팅 전략도 필요할 것이다.
마지막으로 핵심 시장 위주의 판매 전략과 차별화된 모델 개발을 통한 틈새시장 확보에도 주력해야 할 것이다.
Ⅵ. 자료출처
「모바일 혁명과 e-파트너십 」 박준용, 경영베스트
모바일 리더 세티즌 http://www.ceti
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마케팅하는 브랜드들과 치열한 경쟁을 하고 있다.
5) 제언
지금과 같이 기존의 이미지를 훼손하지 않으면서도 새로운 영역을 창출해내려는 노력을 계속한다면, 계속해서도 좋은 기업으로 남을 수 있으리라 생각한다.
2. 실패 사례 식물나라
1)
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10P
4) 표적시장 ------------------------------------------------------------------ 11~12P
5) 제품개념 ------------------------------------------------------------------ 12~15P
6) 커뮤니케이션 미디어 ------------------------------------------------- 15~17P
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커뮤니케이션 차원에서의 통합적 이미지 창출에 대한 문제
기업소개
설립연도 1837년
사업분야 미용 및 화장품류, 종이 제품류, 주방 및 세제류, 식음료품 등
현지법인 80여 개국
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미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P&G의 브랜드 중
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브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌
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