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설문목적
- 풀무원 브랜드에서 녹차음료와 컵라면을 신제품으로 출시하였을 경우
소비자태도 조사
연구문제
◆ 생식품 시장과 브랜드에 대한 소비자 인식
- 생식품 제품의 소비유형과 구매요인을 파악, 풀무원의 브랜드 위치 확
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대한 포지셔닝 연구, 한국조리학회지, 2007.
서구원 외, 아파트 광고의 소구 유형과 소비자태도와의 관계에 대한 실증적 연구, 2007.
윤훈현이수동, 현대마케팅론, 범한서적주식회사, 1992.
이유선라선아, 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜
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brands become icons : the principles of cultural branding, Boston, Mass. : Harvard Business School Press
Kotler Philip., Iwan Setiawan., & Hermawan Kartajaya(2010), Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit, John Wiley & Sons, 안 진환 역, 2010, 마켓3.0, 타임비즈.
Kotler, P., Kar
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소비자동기
회피-회피 갈등을 이용한 마케팅전략 - 매스티지 브랜드 마케팅 ---------- 4
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
라이프스타일과 마케팅전략 - 아우디 ------------------------------ 6
5. 소비자태도와 태도변화
구매 전 태도변화를 통한
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대한 물질적, 심리적인 가치를 강화시켰다.
참고문헌
-검색엔진 네이버의 개인 블로그
-브랜드 이미지에 따른 브랜드협력(Collaboration) 전략의 소비자태도 연구
(김지선, 이화여대 디자인대학원, 2006)
-디자인 제품에 적용된 브랜드 콜라보래이
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브랜드,” 이영이, 2000.10.11.
- 박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅,” 주간경제 11.27, LG경제연구원, 2002.
- 삼성경제연구소, 2005년 3/4분기 소비자태도조사, 2005.
- 삼성패션연구소, 2005년 상/하반기 CFI Research, 2005.
- 서기만, “새로운 마케팅기회
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소비자의 선유경향의 제 차원을 가리킨다. 제 1영역의 산출은 메시지에 대한 소비자의 해석에 기초한 제품에 대한 태도이다.
2) 영역 2 - 탐색 및 평가
영역 2는 적절한 정보에 대한 탐색과 다른 대안과 비교한 해당 기업의 브랜드를 평가하는
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태도지수(CSI; Consumer Sentiment Index)란?
2) 경기순환에 따른 소비자태도변환
5. 소비자행동의 영향요인
1) 사회적 요인
2) 문화적 요인
3) 개인적 요인
4) 심리적 요인
6. 소비자행동의 심리분석
1) 희소성의 법칙
2) 확실한 사회적 증거에 대한
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브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
▷ 김정연 외 1명(2011), 드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구, 커뮤니케이션디자인협회
▷ 박창준(2011), 광고모델을 활용한 패키지디자인이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 비
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브랜드,” 이영이, 2000.10.11.
박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅,” 주간경제 11.27, LG경제연구원, 2002.
삼성경제연구소, 2005년 3/4분기 소비자태도조사, 2005.
삼성패션연구소, 2005년 상/하반기 CFI Research, 2005.
서기만, “새로운 마케팅기회, 프레
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