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브랜드 태도에 미치는 영향, 홍익대학교
박대순(1987) : 기업의 소비자주의에 관한 연구, 숙명여자대학교
조경미(2004) : 심리 분석적 기준에 의한 대중적 고급 브랜드 소비자의 특성에 대한 연구, 서강대학교
허광일(1998) : 기업의 스포츠팀을 통
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소비자에 대한 영향
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
1) 유리한 영향
2) 불리한 영향
2. 소비자의 광고에 대한 태도
1) 광고에 대한 신뢰도
2) 광고의 인지
3) 광고주에 대한 태도
4) 광고에 대한 일반적인 태도
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브랜드자산과 소비자행동의 관계, 대한산업경영학회
문재학(2005) - 브랜드자산의 영향요인에 관한 한·중 비교연구, 한국소비문화학회
박성용 외 2명(2010) - 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계 : 사회연결망 분석, 한국상품학회
배상권(2005) - 브
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브랜드 선호에 대한 이론적 고찰」. 한국디자인문화학회지, 14.1, (2008), 276-286. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 입생 로랑의 매력 분석
2. 톰 브라운 비호감의 원인
3. 심리학적 관점의 선호 분석
4. 개인 정체성과 브랜드 태도의 관계
Ⅲ.
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소비자의 태도적 충성도를 높이는 것이 브랜드 이미지를 형성하는 것이 중요하다. 현대 소비자들은 획일화된 욕구에서 벗어나 개인이 가지고 있는 욕구를 충족시키려는 현상이 가속화되어 왔다. 소비를 통해 탈 대중화 욕구에 대한 만족감을
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브랜드를 개발할 기회를 놓칠 수 있다.
참고문헌
- 김완석(1990) / 광고가 유발한 감정과 광고 효과 : 광고에 대한 태도와 감정 반응 연구에 대한 개관 / 광고연구
- 손영석(1995) / 확장된 상표에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치는 요인에 관한
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대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 正의 관계를 설명해 줄 수 있는 또 하나의 이론이다. Edell과 Burke(1984)는 Heider(1946)의 기본개념을 빌려 소비자와 광고 그리고 제품간의 균형을 설명하려 하였다. 균형이론의 가정에 의하면 인간은 어떠한
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브랜드 개성과 자아이 미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 한국마케팅저널, 제3권, 제2호, pp.92-114, 2001. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존연구에 대한 이론적 고찰
2.1 브랜드 개성
2.2 브랜드 충성도
2.3 신뢰
2.4 만족
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브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
김혜진, 김소현 (2014). 친환경 농산물 소비자의 구매 행동과 마케팅 믹스 전략에 관한 연구. 소비자학연구, 25(3), 75-98.
박명재. (2004). 농산물 브랜드 구축
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대한 소비자의 태도나 구매의도간의 관계에 대한 부가적인 연구가 필요하다.
마지막으로, 브랜드광고에 대한 결합효과 가설은 이 연구에서 지지되었다. 결합효과모델의 함의를 개념적이고 경험적인 연구를 통해 계속 연구할 필요가 있다.
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