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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
http://www.seoul.go.kr 1. 브랜드란?
2. 브랜드 마케팅의 필요성
3. 브랜드의 역할
4. 브랜드자산 형성요인
1) 지각된 품질(Perceived Quality)
2) 브랜드 연상(Brand Association)
3) 브랜
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상표들 간의 일관된 브랜드이미지를 유지하지 못해 그동안 구축해 온 브랜드 파워 및 브랜드 자산을 약화시키는 경우가 빈번히 발생되었다. 이와 같이 브랜드 파워 구축을 위한 기업들의 마케팅노력을 어렵게 하는 많은 요인들이 존재하지만
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브랜드 기반의 문화 구축
이것은 많은 회사들이 쉽게 이룩하지 못하는 분야이다. 강한 브랜드 문화는 최고 경영층, 내부 커뮤니케이션, 보상과 측정 시스템 등 모든 분야의 역할에 영향을 미친다. 홀마크(Hallmark)는 진정한 브랜드 자산 문화를
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브랜드에 대한
인지도는 물론 제품차별화를 위한 여건을 제공해 줄 수 있다.
(10) Meenaghan
기업 및 브랜드자산의 증가와 기업 및 브랜드의 인지도 및 이미지 향상을 마케팅전
략의 주요요인으로 들었다.
(11) Gardner and Shunrian
기업 및 브랜드인지
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브랜드 자산에 미치는 연구\" 서울대학교 경영학과 석사논문
2. 이상철(1994)\"상표지분에 관한 연구\" 서울대학고 경영학과 석사논문
3. 이승석(1994)\"상표자산의 상대적 중요성에 관한 연구\" 성균관대학교 경영학과 석사논문 제 1 장. 서 론
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상표 확장은 성공을 거둘 수 있다.
국내 기업들은 대기업 그룹을 중심으로 다양한 분야로 사업을 다각화하면서 대체로 기업 브랜드를 이용한 확장을 수행했다. 그 결과 전체적으로 통일성 있는 기업 이미지를 구축하기보다는 산만한 이미지
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외식 동기와 장애요인
3. 마르쉐 이용 동기
4. 연령별 건강과 유기농메뉴의 중요도
5. 마르쉐 이용하는 중요 속성
Ⅵ. 아모제 마르쉐의 마케팅 전략
1. 프로슈머 마케팅
2. 통합 마케팅
3. 가격 전략
4. 상품 전략
Ⅶ. 결론
참고문헌
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- 협력사의 기회주의적 행위 (뒷거래, 독립)
- 투자와 수익 배분에 따른 갈등
- 관리회사의 ‘마구잡이’식 가맹 Ⅰ. 고유브랜드 수출 현황
Ⅱ. 고유브랜드의 필요성
Ⅲ. 고유브랜드 개발의 장애요인
Ⅳ. 고유브랜드 육성 방안
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구축
1) 수출지원 홍보전략을 통한 마케팅 활성화
2) 아리랑 TV 등 홍보채널 다각화로 홍보체제 강화
3) 세계 문화콘텐츠산업 리더 초청 워크샵의 정례화
4) 글로벌 콘텐츠 포럼 구상
3. 문화콘텐츠 국제교류 협력과 유대강화 지원
1) 문화콘
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