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자산의 개발을 완료하고 판매 또는 사용하는 데 필요한 기술적·금전적 자원을 충분히 확보하고 있다는 사실을 제시할 수 있다.
㉥ 개발단계에서 발생하는 무형자산 관련지출을 신뢰성 있게 구분하여 측정할 수 있다.
③ 제조(영업)활동
제품
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상표확장의 특수한 형태로 볼 수 있다. 우리나라의 경우 박카스 디의 상표자산을 이용하여 박카스 에프가 탄생되는 경우처럼 인지도가 신제품의 성공에 중요한 역할을 하는 제약업계에서 많이 이용되어 왔다. 이 전략은 제품계열의 범위가
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전략과 잘 맞아떨어지고 있다.
신발도 패션이다 라는 주제로 만들어진 지면광고들.
셋째, 고객관계강화를 훌륭히 수행하고 있다. 컨버스 튜닝 하우스 등, 컨버스 매니아 포토 등..
기타 브랜드 자산
기타자산에는 브랜드는 유통에 대한 영
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얼굴이자 자산
2. 브랜드가 고부가가치 창출의 근원
3. 글로벌 브랜드가 세계시장을 지배
Ⅲ. 브랜드 이미지 정의
Ⅳ. 브랜드 이미지의 특징
Ⅴ. 브랜드 이미지로서의 개성
Ⅵ. 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향
참고문헌
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상표법상 혼동이론 및 희석화의 원리와 도메인 네임에의 적용, 지적재산 권연구회
* 송영식·이상정·황종환(1998), 제5전정판 지적소유권법(하), 육법사
* 이영수·권순국(2005), 전자무역실무, 문영사
* 조정욱(2003), 도메인이름 분쟁해결에 대한
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상표
Ⅷ. 상품(제품)의 수명곡선
1. 도입기: 일명 개척기(開拓期, pioneering stage)
2. 성장기: 일명 발전기
3. 성숙기: 일명 불안정기(turbulence stage)
4. 포만기: 일명 완숙기(完熟期) 또는 포화기(飽和期)
5. 쇠퇴기: 일명 하강기
Ⅸ. 상품(제품)
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자산
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)
2. 브랜드 이미지(Brand Image)
3. 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
Ⅵ. 브랜드 확장
1. 제품관련 요인
1) 지각된 품질
2) 지각된 이미지
3) 지각된 전문성
4) 속성 관련성
5) 기술 관련
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상표 확장은 성공을 거둘 수 있다.
국내 기업들은 대기업 그룹을 중심으로 다양한 분야로 사업을 다각화하면서 대체로 기업 브랜드를 이용한 확장을 수행했다. 그 결과 전체적으로 통일성 있는 기업 이미지를 구축하기보다는 산만한 이미지
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전략적 브랜드 관리 (안광호 저, 학현사)
브랜드매니지먼트 (케빈레인켈러 저, 브랜드앰컴퍼니㈜)
w3.brandleader.com
w3.brandreport.com Ⅰ. 상표 확장의 개요
1. 상표확장이란
2. 브랜딩 전략
3. 라인확장 / 제품범주확장
4. 상표확장의 증가
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전성률(1999) / 전략적 브랜드 관리-이론과 응용 / 학현사
◎ 이종호(1996) / 광고론 / 서울 : 경문사
◎ 안광호·이진용(1997) / 브랜드 파워 / 한국언론자료간행회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산의 정의
Ⅲ. 브랜드자산의 가치
1. 상대적 가치
2.
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