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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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측정상의 문제는 객관적으로 검증 가능한 자료에 의하여 해결될 것이며 회계처리가 전산화된다면 행동과학적 변수법의 적용도 가능할 것이다.
3. 측정된 인적자원의 감가상각은 본질적으로 전통적 회계와 동일하나 물적 자산과 다른 것은 인
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전스 기반 미래연구’, 2010
- 장석권, ‘개방형 IPTV 생태계를 위한 원칙과 상생방안’, KT 경제경영연구소, 2010
- 이시훈, 성열홍, 손영화. ‘미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
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Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyword
Model
Promotion
Strategy
Boo
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할 메시지
브랜드 활성화(Revitalization)
커뮤니케이션 과제
커뮤니케이션 목표
Emotional Bonding
고객과 우리 브랜드
광고 Concept
Brand RePositioning
어떻게 이야기 할 것인가?
Creative Guideline
Creative Message
Creative
매체 전략
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전략
성숙기와 쇠퇴기 (상품의 기억을 유지하는 시기)에 위치
=> 이에 맞는 광고 전략과 장수 제품으로 거듭나기 위한 광고 전략 필요
①성숙기의 프로모션
매출 유지가 관건인 시기, 광고를 이용해 상품에 대한 기억 유지, 신제품개발 착
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전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학교 경영석사학위 논문, 1998. I. 서론
II. 중소기업 마케팅의 의의와 특징
1. 중소기업 마케팅의 의의
2. 조직의 규모ㆍ수명주
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자산 100조 달성
2007 보장자산바로알기 캠페인 전개, 마케팅브랜드 30+런칭 창립50주년 기념식 개최 경영진구성
≪ … 중 략 … ≫
7. 투 자 정 보 분 석 [투 자 정 보]
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<투자정보>
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전략에 관한 연구
정인정 저 | 연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的
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전략에 있어서 중요한 역할을 하고 있습니다.
<BMW심벌마크의 사례>
· 효과 : 자동차의 성능과 격조를 연상하겠끔 강한 심벌마크로 디자인하여 기업의 성격과 이미지를 잘 반영 하였다.
본론 - 디자인 요소 분석
1) 선과 형태
안쪽 원을 나
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