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산 효율을 증대 시키기 위해 재고자산 회전일을 단축하고, 라인 가동율을 증대시키고, 목표한 품질을 달성하는 것이 중요하다. 이에 대한 자세한 strategy나 CSF 그리고 KPI는 다음 표를보면 자세히 알 수 있다.
지표별
전략목표
가중치
CSF
KPI
Compu
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전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을 무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
라면
맥주
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활용한 점도 눈에 띈다. 전통 음료 생산업체들의 추격도 거세다. CJ가 내놓은 \'제노비타\'는 아세로라 분말을 첨가해 비타민 함량을 높이고 녹차 농축액으로 깔끔한 맛을 추가했다. 해태음료의 \'비타미노\'는 출발은 늦었지만 비타민C 외에 지
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branding.com, brand story 중 \"매리어트 호텔\", 접속일:2002. 10. 24
http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전
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중요하지 않은 제품도 있다?
● 좋은 품질만 있으면 강력한 브랜드는 저절로 만들어진다?
● 성공적인 브랜드는 널리 사용할 수 있다?
4. 다시 생각해 보는 브랜드
5. 실패한 상표 확장
[맥주시장의 예]
[아스피린 시장의 예]
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\'브랜드\'라는 용어가 사용된다. (1) 브랜드의 정의
(2) 브랜드 요소들 (Brand Elements)
1) 브랜드 네임(Brand Name)
2) 심볼(Symbol), 로고(Logo)
3) 슬로건(Slogan)
4) 패키지 디자인(Package Design)
5) 캐릭터(Character)
6) 소리(Sound)
(3) 브랜드와 상표
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상표 전략-, 서울대학교 경영대학, 경영사례 연구센터.
E.LAND : 기업이념과 종업원에 대한 윤리, 서울대학교 경영대학, 경영사례 연구센터.
신유근, 현대경영학, 다산출판사, 1996.
매일경제신문, 1996. 10. 14일자. 목차
Ⅰ.서 론
Ⅱ.본 론
Ⅱ-1
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자산의 구축
전략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객과 브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
브랜드 아이덴티티의
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생각된다. 서론
■SWOT분석
■Product
1) 상표 관리
2) 제품 디자인 (디자인 이미지 포함)
3) 제품 라인 의사 결정
①~③
■Price
■Place
1) 선정이유1
2) 선정이유2
3) 선저이유3
■Place 전략시기
1) 1차시기
2) 2차시기
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전략 보다 장기적으로 소비자들과의 여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를 측정하는 일반적인 방법은 없음… 주관적인 측정이 주류 1.패션사업에서 브랜드의 가치
2.보성인터내셔널의 패션산업 진출
3.마케팅 전략
4.브랜
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