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브랜드자산 구축을 위한 PPL(Product Placement)효과의 인식 연구, 한국외국어대학교
ⅱ. 고경영(2003), 브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교
ⅲ. 김주호(1999), 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산
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브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에
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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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브랜드 파워에 각 차원(equity, activity)의 기여도는 어느 정도인가를 밝혀내야 할 것이다. 그리하여 국외 못지않은 국내 기업만의 경쟁력있는 브랜드 가치 평가 시스템을 구축할 필요가 있을 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산의
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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구, 광고연구 제49호, 2000
김성제, 브랜드의 지식, EM문고, 1993
박찬수, 브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회
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브랜드투자를 해야 한다. 브랜드를 구축하기 위한 활동은 손익계산서에는 비용으로 계상되지만 그 비용의 몇 배가 되는 브랜드자산은 소비자의 머리 속에 존재하기 때문이다.
[참고 자료]
데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경
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브랜드 자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략
2) 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
①
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브랜드 육성방안, 삼성경제 연구소, (2008)
-박준근 외3, 농산물 브랜드의 모든 것, 농수산물 유통공사. (2006)
-배상권, 브랜드자산의 측정과 공시에 관한 연구 ,경원대 대학원, (2005)
-우대일. 해외 유명 농산물브랜드 세계화에 따른 국내 우수농산
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브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
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