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전략으로 승부한다. - 송진구, 크레듀, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
하이트와 OB의 맥주 전쟁 - 신동훈, emars, 2005
하이트로 바꾼 기업운명 - 박복동, 명성출판사, 1995
하이트 마케팅 신화 - 박복동, 나남출판, 1994&n
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중앙일보 http://news.joins.com/ 빈폴 관련 포토기사모음
- 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
- 한국경제신문 http://www.hankyung.com
- 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
- 이코노미스트 http://www.econopia.com
- 한겨레21 http://h21.hani.co.kr 다양한 마케팅 전략 소개
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전략
5) 성공적인 유통 진입과 독립
6) 권한 위임과 현지화 전략
7) 운과 기회 이용
10.기타 해외시장에의 도전
1) 중국시장
2) 미국시장
3) 기타해외시장에서의 나아가야 할 길
11.진로의 미래
1) 앞으로의 소주시장의 전망
2) 각 시
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전략
Ⅰ. 해외시장진입의 평가과정
Ⅱ. 해외진입시장의 평가와 선택
1. 전략적 지향성
2. 기업의 보유자원
3. 현지국의 시장환경
Ⅲ. 해외시장 진입방법의 선택
1. 해외시장 진입방법의 유형
2. 해외시장 진입방법의 결정
3. 해외시
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보상, 5)세금 등을 공제
브랜드강도
리더십, 국제성, 안정성, 추세, 시장, 지원, 보호와 같은 7가지 요인 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정
4. 브랜드자산 관리시스템
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1>해외시장 전략의 혁신
2>가격대 품질력의 강화
3>소싱(Sourcing) 전략의 이원화
4>글로벌 제품의 개발
5>브랜드자산의 강화
6>글로벌 광고전략의 도입
7>해외 판촉의 강화
8>다양한 현지 유통경로의 활용
9>해외 마케팅 인력의 양성
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관리와 마케팅--------------------------9
4) 브랜드이미지의 제고-----------------------12
5) 글로벌화--------------------------------13
3. 삼성전자의 미래---------------------------13
1)삼성전자의 표면적, 내재적 위기----------------14
2)소니의 시련과 잠재력---------
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광고전략
(3) 차별화전략
(4) 사회공헌활동 (CSR전략)
5. 롤렉스 마케팅전략
(1) STP분석
1) Segmentation (시장세분화) +Targeting (목표시장선정)
2) Positioning (포지셔닝)
(2) 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. 결론 및 나의의견
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전략
1)지역별 유통전략 차별화
2) 진출 대상 제품의 선택
3) 제품의 현지화와 재개발
4) 브랜드 전략
5) 판촉전략
2. 국가차원의 마케팅 포지셔닝 전략
3. 성공요인 분석
1) 철저한 사전준비
2) 현지기업과 파트너십 구축
3) 고급이미
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나갈 수 있어야 한다.
마지막으로 농심은 상표의 가치경영 시스템을 체계화 시킬 필요가 있다. 농심은 앞서 언급하였듯이 상표관리를 잘 해 왔으나 앞으로는 브랜드자산의 가치를 창출하여 관리하는 보다 구체적인 방안을 강구하여야 할 것
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