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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로. 광고연구.
2. 김정현(2002). 브랜드 자산관리 매뉴얼. 금강기획 마케팅전략연구소.
3. 박찬수(1995). 브랜드 자산의 개념과 측정방법. 마케팅신조류., 서울 : 경문
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브랜드자산성과(상표자산성과)
브랜드자산은 시장성과 뿐 아니라 브랜드확장 사업에 대해서도 긍정적인 성과를 얻을 수 있다고 지적되고 있다. 이를테면 브랜드자산이 잘 구축되어 있을 때 이를 적극적으로 활용할 수 있는 방법 중의 하나가
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브랜드전략에 있어서 매우 중요한 목표가 될 수 있음을 보여주는 좋은 사례라고 할 수 있겠다.
17. 나이키
일관성 있는 브랜드 아이덴티티와 명확한 브랜드 퍼스낼리티의 구 축으로 성공
미국 오레곤주의 작은 도시 비버튼에서 초기 300달러
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브랜드 아이덴티티의 시간적 일관성
제 3부 브랜드명의 결정
브랜드명 결정의 두가지 단계
기업 전체의 브랜드명 전략 결정
브랜드확장 여부의 결정
제 4부 브랜드와 브랜드 매니저
브랜드 관련 트렌드
브랜드 매니저 제도
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도 하다. y
* 참고 문헌 *
채서일, “마케팅 조사론”, 「학현사」, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장의의
2. 브랜드 확장 종류
3. 브랜드 체계 구축
4. 사례연구
가. 제록스
나. 맥
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가치 및 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구, 유통과학연구, 2006. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산 가치란
2. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 인지도
1) 나의 브랜드 인지도
2) 나의 브랜드 인지도를 증가(발전 또는 개선)
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도 존재한다.
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된
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브랜드 지식의 어떠한 측면들이 소비자 중심의 브랜드 자산을 창출하는 차별적 반응을 유발하느냐 하는 것을 확인하는 데 유용하다. 간접적 접근법은 브랜드 인지도와 브랜드 연상들간의 특성과 관계를 측정한다. 어떤 하나의 측정 방법은
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전략적 브랜드 관리 / 학현사
유붕노(1982) / 신광고론 / 일조각 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학회)
3) 우리나라의 상표법
3. 종합적 개념
Ⅲ. 브랜드의 중요
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브랜드 신념이나 態度로서 나타난다.
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
(1)개별 브랜드의 증대 기업명이나 공동상표는 이미 축적된 이미지나 인지도가 있으므로 브랜드 차별화가 용이한 개별 상표전략을 많이 추구한다 (2)판매촉진과 브
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